AI가 독자를 가져가는 상황에서, 역사 출판사 대표가 고민하는 미래

GPTMAGAZINE

2025.03.29 22:09:31

조회 186 추천 0 댓글 0

지난해 말, 얀 반데르 크래번의 AI에 대한 우려가 현실이 되었다. 그가 운영하는 World History Encyclopedia—세계에서 두 번째로 많이 방문하는 역사 웹사이트—가 구글의 AI 개요(Overviews)에 등장하여 다른 역사 사이트들과 함께 요약되어 제공되기 시작했다. 그 결과, 사이트 트래픽이 급격히 감소하여 11월에는 25%나 하락했다.

이 웹사이트의 CEO이자 창립자인 반데르 크래번은 자신이 앞으로 많은 온라인 출판사들이 경험하게 될 상황을 미리 겪고 있다는 것을 알고 있었다. 그의 사이트는 구글의 도움으로 상당한 규모의 독자층을 확보했으며, 여전히 트래픽의 80%가 구글을 통해 유입된다. 하지만 AI 검색과 ChatGPT 같은 봇이 웹 콘텐츠를 흡수하고 요약하면서, 그 트래픽이 점차 사라지고 있다. 이제 그의 미래 방향은 불투명해지기 시작했다.

"과거에는 출판사와 구글 사이에 암묵적인 합의가 있었습니다. 기본적으로 구글은 출판사의 콘텐츠를 스크랩하고, 분석하고, 처리하고, 원하는 대로 할 수 있었고, 그 대가로 출판사에 트래픽을 보내고 독자를 보내주었죠," 그는 말했다. "이제 이 불문율이 깨지고 있습니다."

World History Encyclopedia는 단지 하나의 사이트이고 반데르 크래번의 사례는 하나의 이야기에 불과하지만, 독자들이 웹에서 AI 요약으로 이동하는 현상은 계속될 것으로 보인다. 인터넷은 항상 편리함을 우선시해왔다. 생성형 AI를 사용하여 레시피, 개인 재정, 역사 콘텐츠와 같은 웹의 상시적인 콘텐츠의 가장 가치 있는 부분을 찾는 것은 사이트를 하나씩 살펴보는 것보다 더 나은 경험일 수 있다. 이 과정에서 이러한 시스템은 웹의 경제학을 재편하고, 아마도 인터넷 자체를 재구성할 가능성이 높다.

비영리 단체임에도 불구하고, World History Encyclopedia는 주로 광고를 통해 유지되며, 이는 수입의 70%를 차지한다. 이 사이트는 9명의 직원을 고용하고, 주당 약 10개의 기사를 발행하며, 콘텐츠를 40개 이상의 언어로 번역한다. 이 운영을 위해 기사 옆에 광고를 배치하고 검색을 통해 방문자들이 페이지로 찾아오기를 기대한다. 트래픽이 감소하면 수익도 감소하고, 이는 사이트가 계속해서 역사 기사를 생산할 수 있는 능력에 의문을 제기한다.

반데르 크래번은 구글이 처음부터 성장에 도움을 주었다는 사실을 잘 알고 있지만, 지금 다른 점은 이 관계가 더 이상 상호 이익이 되지 않는다는 것이다. "이제는 구글만 이익을 얻고 있습니다," 그는 말했다. "솔직히 말해서, ChatGPT, Anthropic, 콘텐츠를 삼키는 많은 AI 챗봇들도 마찬가지입니다. 그리고 대부분의 경우, 로이터와 같은 대기업만이 할 수 있는 소송을 제기하지 않는 한, 그들은 이에 대해 지불하지 않을 것입니다."

구글 대변인은 구글이 매일 웹에 수십억 건의 방문을 유도하고 있으며, AI 개요를 사용하는 사람들이 결과에 더 만족하고 있다고 말했다. "사이트 트래픽은 계절적 수요, 사용자의 관심사, 검색의 정기적인 알고리즘 업데이트 등 여러 이유로 변할 수 있습니다," 대변인은 말했다. "더 넓게 보면, 사람들이 정보를 소비하는 방식이 변하고 있으며, 우리는 사람들이 빠른 답변을 얻고 웹에서 더 깊이 탐색할 수 있도록 검색을 발전시키고 있습니다."

World History Encyclopedia의 콘텐츠를 제공하는 것은 구글만이 아니다. 이 사이트는 수익 공유 모델을 제공하는 Perplexity와 파트너십을 맺고 있다. 하지만 OpenAI를 포함한 다른 업체들—ChatGPT가 사이트의 콘텐츠를 제공하고 있음에도—은 그의 이메일에 응답하지 않는다. OpenAI는 논평 요청에 응답하지 않았다.

더 많은 사람들이 AI 제품과 상호작용함에 따라, World History Encyclopedia와 같은 1차 소스가 새로운 콘텐츠 제작에 자금을 지원할 수 없다면 AI 생성 콘텐츠의 품질이 저하될 수 있다. 반데르 크래번은 웹사이트 대신 콘텐츠 제작자들이 훈련 콘텐츠를 작성하기 위해 AI 회사로부터 직접 돈을 받는 시나리오를 상상했다.

"우리는 더 이상 독자들에게 출판하는 것이 아니라, 단지 기계에 먹이를 주게 될 것이고, 독자들은 기계가 제공하는 것을 읽게 될 것입니다," 그는 우려를 표명하며 말했다. "누가 기계를 통제하나요? 기계는 어떤 편향성을 가지고 있나요? 이것이 세계에 어떤 영향을 미칠까요?"

한편, 반데르 크래번은 검색 트래픽에 대한 의존도를 줄이기 위해 노력하고 있다. 예를 들어, 그는 현재 2,000명 이상의 유료 구독자를 보유한 멤버십 프로그램을 설정했다. 그는 또한 도서 출판과 앱과 같이 AI에 강한 다른 형식들을 고려하고 있다. 그리고 그는 희망을 포기하지 않고 있다. "우리는 조치를 취하고 있지만, 그럼에도 불구하고 우리가 지난 15년 동안 가져온 비즈니스 모델은—파괴되었다고 말하고 싶지는 않지만—의문이 제기되고 있습니다. 그래서 우리는 불안합니다."

출처: GPT매거진 (www.gptmagazine.net)

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