글로벌에서 캐주얼 게임사의 생존 전략? 유니티 세미나 ‘위닝&스파클링 투게더’ 성료

게임동아

2024.06.20 20:59:50

조회 144 추천 0 댓글 0

게임 엔진 회사에서 모바일 마케팅 플랫폼으로 거듭난 유니티가 리프트오프(Liftoff), 앱스플라이어(AppsFlyer)와 공동으로 모바일 비즈니스 전략 수립과 여러 성공 사례를 확인하는 오프라인 세미나 및 네트워킹 파티인 ‘Winning & Sparkling Together(위닝 & 스파클링 투게더)’를 개최했다.

20일 강남 알베르에서 진행된 이번 행사는 빠르게 변화하는 모바일 앱 시장에서 ‘롱런하는 모바일 비즈니스 전략’을 주제로 진행됐으며, 잦은 플랫폼 정책 변화, 이용자 성향의 급격한 변화, 인기 앱과 게임 장르의 변동, 다양한 수익화 모델의 출현 등 복잡한 시장 환경 속에서 모바일 앱 비즈니스를 지속적으로 성장시키기 위한 방법에 대한 발표가 준비됐다.

유니티 세미나 ‘위닝&스파클링 투게더’

유니티 측에서는 애비 지(Abby Ji) 유니티 성장 파트너십 디렉터, 메이링 진(Meiling Jin) 유니티 APAC 마케팅 디렉터 등이 참여했으며, 남하정 리프트오프 한국 및 동남아시아 시니어 AE, 서동명 업라이즈 마케팅 리드, 박인후 액션핏 CEO, 강대훈 앱스플라이어 AE, 안지연 해긴 마케팅 팀장, 손민정 로드컴플릿 사업 실장 등 업계 전문가들이 대거 참여해, 그동안의 경험을 바탕으로 한 주요 인사이트를 공유해 많은 관심을 모았다.

특히, 최근 플레이투게더로 한국형 메타버스 선두주자로 자리잡은 해긴과 레전드오브슬라임으로 누적 다운로드 2400만 이상을 기록하면서 주목받은 로드컴플릿 등 최근 글로벌 시장에서 주목할만한 성과를 내고 있는 게임사들의 사례 발표 덕분에 더욱 열기가 뜨거웠으며, 세미나 종료 이후 네트워크 파티에서도 뜨거운 열기가 이어졌다.

업계 관계자들의 참여 열기가 뜨거웠다

첫 강연은 애비 지(Abby Ji) 유니티 성장 파트너십 디렉터, 메이링 진(Meiling Jin) 유니티 APAC 마케팅 디렉터, 모니카 후 헝그리 스튜디오 수익화 부대표가 무대에 같이 올라, ‘캐주얼 게임사의 글로벌 시장 정복을 위한 궁극의 비밀’을 주제로 서로 대화를 통해 노하우를 공유했다.

특히, 유니티 레벨플레이를 통한 효과적인 광고 관리로 이용자들의 이탈률을 줄인 사례들이 공유됐으며, 캐주얼 게임이 글로벌 시장에서 흥행하기 위해서는 “기존 인기 게임을 따라하기 보다는 보다 더 창의적인 재미를 선사하는 것이 중요하다”는 점이 강조됐다.

남하정 AE는 ‘프로그래미틱 광고를 활용한 이용자 마케팅 전략’을 주제로, 최신 모바일 게임 광고에서 자주볼 수 있는 스타일을 공유했다. 최근에는 긴급한 상황을 선보이거나, 실패한 게임 플레이 보여주기 등 이용자들의 호기심을 자극하고, 핵심 게임 플레이를 직접 경험하고 싶도록 만드는 마케팅 기법이 많이 등장하고 있으며, 실제 게임 이용자들의 경험을 공유해 공감대를 형성하는 기법도 이용자들의 관심을 모으고 있다.

플레이투게더 사례를 공유한 해긴 안지연 마케팅 팀장

또한, 서동명 업라이즈마케팅 팀 리드와 함께 ‘논게임 서비스 극초기 이용자 유입 전략’을 주제로 리타게팅을 활용한 이용자 마케팅 전략도 발표했다.

액션핏의 박인후 대표는 ‘글로벌 게임 비즈니스를 위한 장기 항해 전략’을 주제로 발표를 진행했다. 박대표는 퍼블리싱으로 시작해 자체 게임 개발까지 회사의 영역을 확대한 경험 및 현재 글로벌 모바일 게임 시장 현황을 공유했으며, “게임이 매출 상위권을 차지하고 있던 예전과 달리 비게임 앱의 매출이 급성장하고 있는 만큼 마케팅 전략을 잘 세울 필요가 있으며, 특히 비디오 네트워크 매체를 전략적으로 활용할 필요가 있다”고 견해를 밝혔다.

많은 관심을 모은 손민정 로드컴플릿 사업 실장 발표

해긴 안지연 마케팅 팀장과 강대훈 앱스플라이어 AE는 ‘‘플레이투게더 이용자 퍼포먼스 측정을 위한 앱스플라이어 활용법’을 Q/A 형태로 준비했다. 안팀장은 ‘플레이투게더의 UA 및 수익화 전략’, ‘소재 효율에 따른 캠페인 운영팁’, ‘앱스플라이어 코호트&잔존율 대시보드’ 등 앱스플라이어의 구체적인 활용 성과를 중심으로 발표를 진행해 많은 관심을 모았다.

마지막으로, 손민정 로드컴플릿 사업 실장은 “출시 페이즈별 UA 방향과 수익화 전략’을 주제로 발표를 진행했다. 손실장은 마케팅 비용과 마진의 역학 구조를 잘 이해할 필요가 있다는 내용을 중심으로 발표를 진행했으며, 게임 출시 후 시기별로 이용자 성향에 따라 타겟팅된 상품 구성 등 실제 사례를 통한 마케팅 전략 수립 방향성을 설명해 주목을 받았다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

▶ 이번에는 사이버펑크다! 호요버스 ‘젠레스 존 제로’ 흥행 자신감 ▶ EA 스포츠 FC 24, 6월 25일 게임패스 합류!▶ FDA가 승인한 최초의 성인 ADHD 치료용 비디오 게임 등장

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순 최신순 답글순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	현역으로 군대 안 간게 의아한 스타는?	운영자	25/06/30	-	-
16861	엑박, 신규 휴대용 콘솔 기기 'ROG Xbox 얼라이' 공개	게임동아	06.09	98	0
16860	엑스박스용 '나 혼자만 레벨업: 어라이즈 오버드라이브' 공개	게임동아	06.09	198	0
16859	건대 커먼그라운드 행사, 푸짐한 콘텐츠로 즐거움을 더해준 '축제 한마당'	게임동아	06.09	65	0
16858	[체험기] "캐릭터도 액션도 매력적" 마영전의 글로벌 진화 '빈딕투스' [4]	게임동아	06.09	806	4
16857	닌텐도 스위치 2에 AAA급 게임이 몰려온다	게임동아	06.09	66	0
16856	커먼그라운드 아케이드리그, 길티기어 '저나루', 스파6 '정질(NL)' 우승	게임동아	06.09	54	0
16855	꾸준한 이야기가 있는 게임을 만들겠다. ‘베일드 엣지’ 개발한 오뉴월스튜디오	게임동아	06.09	55	0
16854	[창간] “게임은 마약!” 게임 질병화 시도의 역사	게임동아	06.09	117	0
16853	호요버스 ’젠레스 존 제로’ 출시 1주년 기념 ‘프랭크버거’와 협업 실시	게임동아	06.09	64	0
16852	덴 오브 울브즈, PC 게이밍 쇼 2025에서 RT 더해진 신규 트레일러 공개	게임동아	06.09	58	0
16851	'승리의 여신: 니케'x'스텔라 블레이드' 특별 방송.. 역대급 콜라보에 기대감↑	게임동아	06.09	63	0
16850	[동영상] 25년 6월 2주차 신작 게임 소식	게임동아	06.09	53	0
16849	카카오게임즈, ‘우마무스메' 3주년 기념 행사 성료	게임동아	06.09	58	0
16848	엔씨, 글로벌 게임쇼 'SGF 2025' 참가 ∙∙∙ '블소 히어로즈'와 '블소 네오' 발표	게임동아	06.09	58	0
16847	위메이드, 경기도아동복지협회와 아동 복지 지원에 위퍼블릭 활용	게임동아	06.09	52	0
16846	넷마블, IGN 라이브 2025서 신작 게임 '프로젝트 이블베인' 첫 공개	게임동아	06.09	59	0
16845	넥써쓰, i에이전트프로토콜과 협업...AI 에이전트 크로쓰에 도입	게임동아	06.09	56	0
16844	넥슨, 엠바크의 신작 ‘아크 레이더스’ 10월 30일 출시한다	게임동아	06.07	147	0
16843	역시 네오위즈 ‘P의 거짓’! DLC 출시와 동시에 스팀 판매량 전 세계 최상위권 등극	게임동아	06.07	140	0
16842	주말 연휴 깜짝 발표, 네오위즈 대표작 'P의 거짓' DLC 글로벌 동시 출시	게임동아	06.07	126	0
16841	카카오게임즈 기대작 '크로노 오디세이' 6월 20일 테스트 일정 공개 [7]	게임동아	06.07	6334	2
16840	펄어비스 야심작 '붉은사막' 출시일 유출? 루머 확산중 [1]	게임동아	06.06	309	0
16839	[인터뷰] NHN 다키스트 데이즈 "완성도 높은 한국형 좀비 슈터의 짜릿한 쾌감을 느끼세요"	게임동아	06.06	4886	0
16838	넷마블 '나 혼자만 레벨업:어라이즈', 신규 SSR 헌터 '레나트 니어만' 업데이트	게임동아	06.05	189	0
16837	해긴, '플레이투게더' 괴물의 바다 업데이트로 거대 심해 괴물 물고기 등장	게임동아	06.05	161	0
16836	[리뷰] 동숲이 조금 심심했다면? '판타지 라이프 i: 빙글빙글 용과 시간을 훔치는 소녀' [2]	게임동아	06.05	5462	2
16835	[한주의게임소식] 대선이 끝나도 1황 지키고 있는 '세나 리버스'	게임동아	06.05	150	0
16834	넷마블 '제2의 나라', 4주년 기념 대규모 업데이트	게임동아	06.05	155	0
16833	"빈틱투스도 마영전도 같이해요~" ‘마영전’ 6월 성장 지원 이벤트 진행	게임동아	06.05	146	0
16832	넥슨재단, ‘보더리스 Craft판 : 게임, 헤리티지가 되다’ 공모전 선호도 투표 돌입	게임동아	06.05	126	0
16831	‘FC 온라인’, 국내 최상위 리그 ‘2025 FSL 스프링’ 결승전 일정 확정	게임동아	06.05	126	0
16830	[가이드] “‘도감작’을 아시나요?” 쏠쏠하게 써먹는 서머너즈 워 러쉬 팁&쿠폰 모음!	게임동아	06.05	128	0
16829	지속적인 나눔 실천한 하이브로, ‘아이들과미래재단’ 감사패 수상	게임동아	06.05	115	0
16828	안랩블록체인컴퍼니, 블록체인 게임 컨퍼런스서 '이용자 친화형 지갑' 소개	게임동아	06.05	125	0
16827	카이아 조일현 파트너십 총괄, 블록체인 게임 컨퍼런스서 웹3 게임 탈중앙화 생태계 구현 전략 소개	게임동아	06.05	121	0
16826	던파, 신규 전직 ‘키메라 & ‘패러메딕’ 업데이트	게임동아	06.05	124	0
16825	"타이틀에 한글이 들어간다?" 콜오브듀티 신작 배경 유출 화제 [7]	게임동아	06.05	485	0
16824	웹젠, 서브컬처 신작 테르비스 10일부터 일주일간 CBT 진행	게임동아	06.05	108	0
16823	테스트 앞둔 카카오게임즈 '크로노 오디세이' 글로벌 인터뷰 공개	게임동아	06.05	111	0
16822	컴투스플랫폼 X-PLANET, '지구방위대 후뢰시맨' 앙코르 팬 미팅 티켓 판매	게임동아	06.05	100	0
16821	컴투스, 신작 MMORPG '더 스타라이트' 6월 10일 사전 예약..스틸컷 공개	게임동아	06.05	110	0
16820	2025 인디크래프트, 우수 선정작 'TOP 70' 발표	게임동아	06.05	102	0
16819	알비온 온라인, 대형 업데이트 '어비설 뎁스' 세부 정보 공개	게임동아	06.05	98	0
16818	체험판도 제공? 인왕3 깜짝 발표!	게임동아	06.05	100	0
16817	엔씨소프트, '블레이드 & 소울 NEO' 북미·유럽 스팀 출시	게임동아	06.05	95	0
16816	한국콘텐츠진흥원 게임이용자 패널 연구(5년차), ‘게임이용장애 질병코드 과학적 근거 없다’	게임동아	06.05	90	0
16815	“영화도 멈춘 007이 신작 게임으로?”, 액션 어드벤처 게임 007 퍼스트 라이트 등장	게임동아	06.05	92	0
16814	초이락, 총상금 2000만원 걸고 '터닝메카드 갓송 챌린지' 개최	게임동아	06.05	108	0
16813	경기게임오디션 우승한 '모노웨이브' 텀블벅 펀딩 시작	게임동아	06.05	81	0
16812	유니티, BMW 에셋 관리 플랫폼 ‘3D Mine’에 유니티 에셋 매니저 지원	게임동아	06.05	76	0
뉴스	이영숙 배우, 사회적 선한 영양력과 연기력을 겸비한 ~ ’ (2025 인천국제민속영화제)	디시트렌드	10:00