검색 광고에 부는 AI 바람, 업계는 서비스 고도화에 가속도

IT동아

2022.03.04 07:53:48

조회 989 추천 1 댓글 1

[IT동아 차주경 기자] 정보통신과 유통, 광고 마케팅 등 다양한 산업 부문에서 데이터와 인공지능은 막강한 위력을 발휘한다. 데이터는 지금까지 쌓은 경험을 면밀히 분석하도록 돕는다. 인공지능은 이 분석 결과를 토대로 실수를 없애고 성과를 안정적으로, 꾸준히 늘린다.

데이터와 인공지능을 도입하는 산업 부문은 꾸준히 는다. 오랜 경력과 통찰을 가진 전문가가 이끌어 온 검색 광고 업계에도 인공지능 바람이 불 전망이다. 검색 광고 자동화 기술 개발 기업들이 데이터와 인공지능을 속속 도입한다.

검색 광고 키워드 입찰과 확장, 부정 클릭 관리 등 마케터가 하는 일을 자동으로 해 주는 것이 검색 광고 자동화 기술이다. 검색 광고 집행 결과와 성과를 자동으로 분석하는 기술도 주목 받았다. 업계는 한 발 더 나아가, 과거 광고 집행 경력을 데이터 분석하고 인공지능으로 지속 가능한 성과를 내는 기술을 선보인다.

보라웨어 성과기반 AI 운영 서비스 화면. 출처 = 보라웨어

검색 광고 자동화 솔루션 스타트업 보라웨어는 인공지능으로 광고 성과를 내는 성과기반 AI 운영 서비스를 올 1월 공개했다. 인공지능이 검색 광고 전반을 관리하고, 과거의 데이터를 분석해 스스로 성과를 내는 서비스다.

보라웨어는 우리나라 주요 검색 광고 마케팅 기업과 함께 성과기반 AI 운영 서비스의 품질을 더욱 높인다. 첫 파트너는 드림인사이트(대표 김기철)다. 검색 광고를 포함한 온오프라인 종합 광고 대행사이자 디지털 콘텐츠 제작·퍼포먼스 마케팅·플랫폼 개발∙운영을 전담하는 통합마케팅그룹(IMC, Intergrated Marketing Communication) 기업으로 명성을 쌓았다. 시장 분석과 콘텐츠 제작, 광고 운영 및 성과 분석 등 마케팅 전 과정을 자동화한 크리테크(크리에이티브+애드테크) 솔루션도 갖췄다.

성과기반 AI 운영 서비스의 광고 개선 결과. 출처 = 보라웨어

보라웨어와 드림인사이트는 광고주와 협력 대행사에게 성과기반 AI 운영 서비스를 제공한다. 앞서 양사는 광고주에게 이 서비스를 6주간 시범 적용하고 공동 운영했다. 그 결과, 서비스 적용 직전 17주에 비해 광고 성과를 33.6% 높였다. 검색 광고의 전환수를 18.9% 늘리고 전환당비용은 14.7% 낮춰 광고주에게 호평 받았다.

김영호 드림인사이트 전략기획실 매체솔루션팀장은 “검색 광고 성과를 높여줄 솔루션에 목 말랐는데, 보라웨어를 만나 갈증을 풀었다. 양사의 지향점이 같아 궁합이 잘 맞을 것으로 기대했다. 실제로 광고 성과의 정량 수치가 예상보다 잘 나왔고, 사람보다도 좋은 성과를 낸 덕분에 광고주가 크게 만족했다."고 밝혔다.

양사는 각자의 장점을 융합해 새로운 광고 기술을 개발할 예정이다. 김영호 팀장은 "보라웨어는 정량 업무를 자동화해 직원 피로를 줄이고 정성 업무에 집중하게 한다. 드림인사이트 크리테크는 여러 명이 하던 일을 통합 관리하고, 광고주가 원하는 목표에 더 빨리 도달하도록 한다. 양사의 데이터를 공유하며 더 나은 마케팅 솔루션을 개발하겠다."고 말했다.

김영호 드림인사이트 전략기획실 팀장. 출처 = 드림인사이트

보라웨어는 드림인사이트를 비롯한 우리나라 주요 광고 대행사들과의 협업으로 성능을 입증한 성과관리 AI 운영 서비스를 고도화해 ‘AI 성과개선 보증서비스’를 만든다. 전환수 증진, 전환당비용 절감, 전환매출액 증진, 광고수익률 증진 등 광고의 4대 주요 성과 항목을 최소 10% 이상 개선하는 것을 보증하는 서비스다. 보라웨어는 모든 광고주들을 대상으로 평균 25% 이상, 최소 10% 이상의 개선을 이루었다고 밝혔다.

정진우 보라웨어 대표는 "검색 광고에서 전환수, 전환매출액, CPA(전환당비용), ROAS(광고수익률)를 개선하고 싶은 광고주와 대행사에게 성과 개선을 보증한다. 광고 성과 개선이 절실히 필요한 이들을 돕겠다.”고 밝혔다.

글 / IT동아 차주경(racingcar@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ [기고] 직원 업무역량을 강화하는 기업문화는 어떻게...?▶ 인공지능이 만든 예술품에 저작권 있을까?▶ [IT운영관리] 3. RPA는 '마법' 아니다.."철저한 준비 없으면 곤란"

고정닉 0

원본 첨부파일 3본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	연예인 안됐으면 어쩔 뻔, 누가 봐도 천상 연예인은?	운영자	24/06/17	-	-
888	"AI도 진정한 친구가 될 수 있다", 돌아온 이루다2.0 [29]	IT동아	22.03.15	2288	11
887	[스타트업 in 과기대] 스튜디오이색, "업사이클링 도자기 인테리어로 지구에 이바지하세요"	IT동아	22.03.15	52	0
886	[스타트업 in 과기대] 탄소중립원, “모든 탄소를 찾아내겠습니다”	IT동아	22.03.15	48	0
885	[스타트업 in 과기대] 데코에어 "개인용 냉난방, 공기청정, 항균? 하나로 해결합니다"	IT동아	22.03.15	56	1
884	[IT애정남] 치솟는 기름값, '오피넷'으로 최저가 확인하자 [2]	IT동아	22.03.15	82	0
883	토스랩 '잔디'에게 묻다, '협업 툴에게 보안이 더 중요한 이유는?'	IT동아	22.03.15	126	0
882	‘러시아 규탄’ IT·게임 업계 성명 줄이어 [6]	IT동아	22.03.15	1015	5
881	[뉴스줌인] 가비아X홍익대에서 선보인 무료 글꼴, 상업적 이용도 가능?	IT동아	22.03.14	76	0
880	[주간투자동향] 클릭브랜즈, 1,200억 원 규모의 투자 유치	IT동아	22.03.14	53	0
879	한 손에 쏙, 실속·성능 갖춘 ‘소형 스마트폰’에 주목 [23]	IT동아	22.03.14	2765	5
878	[리뷰] 노트북 활용도를 극적으로↑ 벨킨 커넥트 프로 썬더볼트 4 독 [4]	IT동아	22.03.14	1977	0
877	전통주 기업 국순당, 가비아 하이웍스 통해 업무 디지털화 ‘성큼’	IT동아	22.03.11	77	0
876	"관광지 찍는 대규모 여행 줄어들 것"...초개인화된 소확행 여행 부상	IT동아	22.03.11	180	0
875	[IT애정남] 최신 스마트폰 성능 발목잡는 스로틀링, 개선 방안은?	IT동아	22.03.11	155	0
874	[스타트업 in 과기대] 칼리더스, '비효율적인 난방 효율, 사물인터넷으로 개선'	IT동아	22.03.11	77	0
873	[스타트업 in 과기대] 스페이스앤빈 "첨단 산업 위협하는 방사선, 전자파를 막습니다"	IT동아	22.03.11	62	0
872	[스타트업 in 과기대] 김브로스소프트 "단단한 친환경 빨대, 마음놓고 쓰세요"	IT동아	22.03.11	92	0
871	2021년 무선 이어폰 맹주는 애플, 삼성·중국 기업 추격 중 [43]	IT동아	22.03.11	3790	4
870	[스타트업 in 과기대] 테라블록 “저급 폐플라스틱도 무한 재생 가능한 자원 된다”	IT동아	22.03.11	114	0
869	[뉴스줌인] 삼성 QD-OLED 탑재한 첫 모니터, 삼성 아닌 델에서 출시 [1]	IT동아	22.03.10	238	1
868	발뮤다 폰 연이어 수난, 판매 중단 이어 가격 30% 인하 [3]	IT동아	22.03.10	251	1
867	[스타트업 in 과기대] 바이리라 "스마트워치 돋보이게 할 쥬얼리, 친환경으로 구매하세요"	IT동아	22.03.10	109	0
866	[앱으리띵] 돈을 걸면 의지가 달라진다? 습관 만드는 앱 '챌린저스'	IT동아	22.03.10	83	0
865	AMD, 4세대 스레드리퍼로 전문가용 데스크톱 시장 공략 [16]	IT동아	22.03.10	2660	7
864	[모빌리티 인사이트] 미래 비행기의 주요 동력원은 무엇일까?	IT동아	22.03.10	73	0
863	홍기훈 교수 “NFT 미래수업, 세 가지는 꼭 알아야” [2]	IT동아	22.03.10	102	0
862	M1 칩의 한계는 어디? 애플, M1 울트라 기반 '맥 스튜디오' 출시	IT동아	22.03.09	271	0
861	막 내린 MWC, 통신 혁신 이끈 GLOMO 수상사는?	IT동아	22.03.09	80	0
860	'보고있나 삼성'··· 애플, A15 아이폰 SE·M1 아이패드 에어 공개 [40]	IT동아	22.03.09	4454	17
859	서울과기대 창업지원단, “그린경제 예비창업자를 위한 인프라를 지원합니다” [1]	IT동아	22.03.08	73	0
858	[IT운영관리] 4. "해외에서 RPA는 승승장구".. 국내 RPA는 확산도 어려워	IT동아	22.03.08	199	1
857	에이스뷰 손승서 대표 "3D 어라운드뷰로 사고 예방·중앙 관제··· 자율주행에도 도움"	IT동아	22.03.08	57	0
856	[스타트업 in 과기대] 한국그리드포밍 "신재생 에너지 시대 힘 싣는다"	IT동아	22.03.08	61	0
855	[스타트업 in 과기대] 나인식스틴 "골판지 소재 공기청정기로 신개념 판촉물 시장 개척"	IT동아	22.03.08	67	0
854	인하대 생명공학과 전태준 교수, “대장균 검출부터 신선도 측정까지”	IT동아	22.03.08	65	0
853	[상생플러스] 공감랩 장명수 이사 “부동산 감정 평가의 시장 확대를 기대합니다”	IT동아	22.03.08	49	0
852	[브랜드 이모저모] 그림 그리는 와콤 디지털 타블렛, 온라인 수업에도 제법 유용	IT동아	22.03.08	97	0
851	[BIT 인사이트저널] '굿잠', '꿀잠'을 위한 슬립테크 - 수면과학 스타트업 '에이슬립' [2]	IT동아	22.03.08	1003	0
850	[스타트업 in 과기대] 레알플랜트 “손쉽게 인삼 기르는 가정용 수경재배기, 건강한 세상 꿈꾼다”	IT동아	22.03.07	55	0
849	[주간투자동향] 모인, 172억 원 규모의 시리즈B 투자 유치	IT동아	22.03.07	57	0
848	불 붙은 AP 경쟁, 미디어텍·퀄컴 약진에 삼성은 주춤 [10]	IT동아	22.03.07	1062	0
847	35주년 맞은 캐논 EOS, 카메라 역사에 남긴 발자국은? [14]	IT동아	22.03.05	3059	1
846	[IT애정남] 페이스북의 광고와 회원님을 위한 추천, 어떻게 다른가요?	IT동아	22.03.04	89	0
845	[스타트업 in 과기대] 살피 “살균 기능 탑재 콤팩트 케이스, 피부와 환경 동시에 지킨다”	IT동아	22.03.04	75	0
844	가격 부풀리기, 돈 세탁에 멍드는 NFT…'법적 제재와 감시 필요' [14]	IT동아	22.03.04	2673	2
843	[리뷰] 최상위급 게이밍 성능으로 무장, 에이수스 ROG 제피러스 M16(GU603ZX)	IT동아	22.03.04	173	0
842	발열 잡았다던 삼성 갤럭시 S22, '강제 성능 제한' 논란 일파만파	IT동아	22.03.04	210	0
841	선택 폭 넓어진 '12세대 인텔 CPU', 내게 맞는 꿀 조합은?	IT동아	22.03.04	196	0
840	콘텐츠 꾸며줄 이미지 필요할 때 유용한 무료 스톡 이미지…주의할 점은? [1]	IT동아	22.03.04	1307	2
	검색 광고에 부는 AI 바람, 업계는 서비스 고도화에 가속도 [1]	IT동아	22.03.04	989	1