보라웨어 “세계 최초 검색 광고 AI 성과 관리로 광고주 고민 해결”

IT동아 · 2022.01.26 18:45:26

[IT동아 차주경 기자] 검색 광고로 매출, 이익 등 성과를 내려면 정말 많이 노력해야 한다. 키워드 선정과 입찰 관리, 세부 키워드 발굴과 부정 클릭 방지, 광고 실적 분석 등 다뤄야 할 것이 많고 복잡한 까닭이다. 오랜 시간 검색 광고를 집행해서 유행 검색어를 추측하는 능력도 갖춰야 한다.

그래서 광고주들은 검색 광고 대행사에 업무를 맡긴다. 하지만, 시장 변화 속도가 워낙 빠른데다, 소액 광고주는 제대로 된 관리를 받지 못해 원하는 성과를 내지 못하는 경우가 많다.

전영복 보라웨어 CTO(왼쪽)와 정진우 보라웨어 대표. 출처 = 보라웨어

보라웨어는 키워드 자동입찰, 부정클릭 자동관리, 키워드 자동확장,통합실적 자동분석 등 검색광고 자동화 솔루션 '보라웨어’를 개발해 2021년 큰 성과를 냈다.

2022년 1월 기준, 우리나라 기업 600곳 이상이 검색 광고를 할 때 보라웨어를 쓴다. 이들이 매년 집행하는 광고비만 610억 원에 달한다. 1,400만 개 이상의 키워드를 자동 관리하고, 매년 59만 건 이상의 부정 클릭 의심 광고를 적발하는 덕분에 보라웨어를 도입한 광고주 100명 중 97명(97.3%)은 서비스를 재연장한다.

보라웨어를 이끄는 정진우 대표는 이 성과를 토대로 또 한 번의 도약을 준비한다. 세계 최초 인공지능 검색 광고 자동화 서비스 ‘성과기반 AI 서비스’를 선보인 것이다. 그는 보라웨어를 ‘사용자가 조작해 광고 성과를 만드는 로봇 팔’로 설명한다. 그리고 성과기반 AI 서비스를 ‘스스로 움직여 성과를 내서 광고주에게 가져다주는 로봇’으로 설명했다.

보라웨어 성과기반 AI 서비스 화면. 출처 = 보라웨어

보라웨어의 성과기반 AI 서비스는 검색 광고의 성과를 패턴으로 만들어 학습하고, 키워드별 가치를 스스로 판단한다. 이 결과를 토대로 검색 광고 운영 전략을 스스로 정하고 움직인다. 물론, 검색 광고 집행에 필수인 매체별 광고 실적과 홈페이지 로그, CRM 데이터 수집과 분석도 자동으로 한다.

검색 광고 마케터와 광고주들은 지금까지 적게는 수백 개, 많게는 수만 개의 키워드를 선택해 검색 광고를 집행했다. 성과를 분석하고 투자 금액을 결정하고 노출을 관리하는 데 많은 시간을 들였다.

보라웨어의 성과기반 AI 서비스는 이 작업을 대신한다. 키워드의 성과 분석과 가치를 매일 평가하고, 이 결과를 참고해 광고비를 결정하고 집행하는 것까지 스스로 한다. 결과는 매일 광고주에게 보고한다.

정진우 대표는 이 서비스가 검색 광고 담당자들의 업무를 대폭 줄여, 사람이 해야 하는 고급 업무에 집중하도록 돕는다고 강조한다. 검색 광고의 업무는 크게 두 가지로 나뉜다. 광고 소재를 만들고 전략을 세워 유효한 고객을 확보하는 정성적 업무, 광고 성과를 분석하고 키워드별 가치를 산출해 입찰 관리를 하고 결과를 보고하는 정량적 업무다.

보라웨어 성과기반 AI 서비스 화면. 출처 = 보라웨어

이 가운데 광고주가 성과를 내려 창의적 능력을 발휘해야 하는 것은 정성적 업무다. 하지만, 검색 광고 담당자들은 대부분 성과를 분석하고 순위를 관리하며 보고서를 만드는 정량적 업무에 시달린다. 자연스레 업무 시간이 늘고 피로가 더해진다.

보라웨어의 성과기반 AI 서비스는 이 정량적 업무를 자동화한다. 광고주가 한 눈에 검색 광고 집행 결과를 보도록 분석과 결과 보고서를 깔끔하게 만들어 제시한다. 키워드와 노출수, 클릭수를 수치로 만들고 유사 키워드 혹은 성장 가능성이 높거나 낮은 키워드도 일목요연하게 정리해 제시한다.

이 서비스가 정량적 업무를 대신 해 주면, 검색 광고 담당자는 정성적 업무에 집중할 수 있다. 피로를 줄이고 생산적인 업무에 임하며 자연스레 성과를 낸다. 인공지능과 사람의 협업은 지속 가능한 구조이므로 성과도 꾸준히 유지할 수 있다.

정진우 대표의 노림수는 검색 광고를 하는 이들에게 매출 증진, 비용 절감 등 전반적인 성과 개선을 가져다주는 것이다. 급격한 것이 아닌, 꾸준히 점진적으로 이뤄지는 성과 개선이다.

보라웨어 성과기반 AI 서비스 화면. 출처 = 보라웨어)

검색 광고 전문가들은 단기간에 큰 성과를 내는 것보다, 조금씩 천천히 성과를 내면서 꾸준히 유지하는 것이 더 중요하다고 입을 모아 말한다.

단기간에 예산과 인력을 투입해 검색 광고에서 성과를 내도, 이를 오래 유지하는 것은 어렵다. 예산이 소진되고, 인력이 과로에 지치면 실수가 생긴다. 성과는 들쑥날쑥하다가 도리어 줄어든다. 오랜 기간 검색 광고를 집행한 광고주들이 빠지기 쉬운 함정이다.

보라웨어의 성과기반 AI 서비스는 매일 최소 수만 줄에서 많게는 수백만 줄의 데이터를 분석하고 학습한다. 키워드를 엄선하고 가장 적절한 노출 지점도 스스로 찾아낸다. 성과가 꾸준히, 점진적으로 증가하도록 학습하고 실수 없이 동작한다. 자연스레 검색 광고에 드는 비용은 줄이고, 매출을 비롯한 성과는 높인다.

한 통신 기업이 보라웨어의 성과기반 AI 서비스를 도입하고 거둔 효과. 출처 = 보라웨어

벌써 유명 광고 대행사, 검색 광고 성과 개선이 절실한 광고주 사이에서 보라웨어의 성과기반 AI 서비스는 입소문을 탔다. 한 통신 기업은 이 서비스를 13주간 운용해 매출을 48.5% 늘렸고 비용은 9% 줄였다. 3주간 이 서비스를 쓴 한 환경 기업도 매출을 10% 늘렸고 비용은 14.5% 줄였다.

보라웨어는 우리나라 유력 게임 기업 개발자, 일본 금융 시스템 설계자, 데이터 분석 개발자와 함께 성과기반 AI 서비스를 개발했다. 2021년에는 이 서비스의 관련 특허로 나이스평가정보의 TCB 기술평가 T-4등급, 중소기업 최고 등급을 받았다.

품질 검수(QA, Quality Assurance)에만 2년을 투자했다. 성과기반 AI 서비스는 광고주의 검색 광고 성과에 직접 영향을 준다. 따라서 변화를 바로 감지하는 철저한 모니터링 관제와 삼중 IDC, 데이터를 보호할 최고 수준의 보안 기준을 적용하기 위해서다.

정진우 보라웨어 대표의 강연 현장. 출처 = 보라웨어

그는 2022년 성과기반 AI 서비스를 더욱 고도화한다. 이 서비스를 쓰려면 최소 1년 이상, 일정액 이상의 비용을 써서 검색 광고를 집행한 경력이 있어야 한다. 그래야 검색 광고 데이터를 추출해 이 서비스를 적용할 수 있어서다. 앞으로는 검색 광고 집행 경력이 짧거나 비용을 많이 쓰지 않은 광고주라도, 1시간 내외 간단한 설정만 거치면 이 서비스를 쓸 수 있게 된다.

검색 광고를 할 때 조절하는 변수의 종류도 늘린다. 성과기반 AI 서비스가 자동으로 수집하고 분석하고 결정할 검색 광고 데이터의 범위를 넓히는 것이다.

정진우 대표는 키워드 광고 업계에서 20년 이상 일한 경력자다. 자신의 경험에 능력 있는 개발 파트너, 광고주들의 목소리를 반영해 만들었기에 그는 성과기반 AI 서비스가 광고주에게 탁월한 효과를 가져다줄 것으로 자신한다.

“보라웨어는 성과기반 AI 서비스를 무료로 제공 중입니다. 꼭 써 보세요. 점진적인, 꾸준히 지속 가능한 성과로 증명하겠습니다. 성과가 나지 않으면 사용료를 받지 않겠습니다. 그 정도로 자신 있습니다.

광고비를 많이 쓰지만 성과를 좀처럼 내지 못하는 광고주, 전환수나 매출이 나오지 않아 고민하는 광고주들이 탁월한 성과를 손쉽게 거두도록 보라웨어가 돕겠습니다.”

글 / IT동아 차주경(racingcar@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	어떤 상황이 닥쳐도 지갑 절대 안 열 것 같은 스타는?	운영자	24/05/20	-	-
783	[소부장 스타트업] 도터 "글로벌 의료기업 능가하는 차세대 생분해성 스텐트, 우리 손으로"	IT동아	22.02.18	87	1
782	[BIT 인사이트저널] 상상을 현실로 보여주는 '디지털 사이니지'	IT동아	22.02.18	171	1
781	[IT강의실] NFT 입문 1부, 거센 NFT 열풍 "뛰어들기 전에 철저한 준비 필요"	IT동아	22.02.18	138	1
780	박찬욱 감독, 애플 '아이폰 13 프로'로만 찍은 영화 '일장춘몽' 선보인다	IT동아	22.02.18	199	1
779	애플과는 다르다?…'개인정보'와 '광고' 다 잡겠다는 구글 [50]	IT동아	22.02.18	2788	6
778	[홍기훈의 ESG 금융] ESG가 베타에 미치는 영향 Part 3: 자산운용사가 주목한 ‘아폴로 병원’	IT동아	22.02.18	91	1
777	크리에이터 전성시대에 필수가 된 상업용 폰트, 무료로 이용하려면?	IT동아	22.02.17	109	0
776	사이버렉카 "또 떴다!".. 유튜브만 믿으면 되나? [28]	IT동아	22.02.17	2062	7
775	[모빌리티 인사이트] 도심 내 교통 문제, 마이크로 모빌리티로 해결한다?	IT동아	22.02.17	59	0
774	인텔 품에 안긴 타워 세미컨덕터, 광학 업계 “영향 미미할 것”	IT동아	22.02.17	125	0
773	메타버스 기반 비대면 의료, 우려 넘어 현실화 눈앞 [12]	IT동아	22.02.17	1258	0
772	MZ세대 직장인 88.4%, "잔디, 지메일, 줌 등 소통형 툴 이용"	IT동아	22.02.17	141	1
771	[IT애정남] 반납하면 깎아주는 '갤럭시 트레이드인' 할까요, 말까요?	IT동아	22.02.17	374	1
770	날개 달린 넷기어 나이크호크 공유기 3종(RAX120, RAX200, RAXE500) 이모저모 [7]	IT동아	22.02.17	1193	1
769	끝 모르는 디지털 물가 상승··· 식료품·의류 전년 대비 5.8%, 15.8% ↑ [3]	IT동아	22.02.16	1011	1
768	존재감 드러낸 마이크로포서즈, 신제품·파트너 속속 공개	IT동아	22.02.16	76	0
767	[앱으리띵] 자취생 빨래 고민은 이제 그만! 비대면 세탁 서비스 [6]	IT동아	22.02.16	1398	0
766	[IT운영관리] 2. "반복업무는 RPA에 맡겨라", 직원은 고부가가치 창출에 집중	IT동아	22.02.16	90	0
765	[IT강의실] 색감 다른 모니터, '캘리브레이션'이 필요한 이유	IT동아	22.02.16	191	0
764	[뉴스줌인] 성능 부담 없이 고해상도 게이밍…DLSS는 어떤 기술?	IT동아	22.02.15	73	0
763	모바일 신분증 시대 열리나…4월부터 스마트폰으로 신분 확인 [19]	IT동아	22.02.15	2103	4
762	[뉴스줌인] 100인치로 보는 4K 화상, LG 시네빔 HU715Q·HU710PW	IT동아	22.02.15	109	0
761	AMD, x86 점유율 25% 넘었지만... '인텔의 벽' 더 높아졌다	IT동아	22.02.15	88	0
760	갤럭시S22 잡아라...2월 中 스마트폰 신제품 속속 등장 [7]	IT동아	22.02.15	1011	1
759	엔터테인먼트와 게임 앱 강자 기스마트, "수익과 시장 확대를 동시에? 파트너십에 답 있다"	IT동아	22.02.14	70	0
758	[리뷰] "일은 어디서든 편하게 해야", 에이수스의 기업용 노트북 엑스퍼트북 B3 Flip	IT동아	22.02.14	82	0
757	영상 편집도 기본 소양··· 손쉬운 영상 편집 앱 5종 추천 [2]	IT동아	22.02.14	3458	5
756	[BIT 인사이트저널] "당신의 점심시간 수호대, 우리는 '플레이팅'입니다"	IT동아	22.02.14	79	0
755	[주간투자동향] 파킹클라우드, 1,000억 원 규모의 투자 유치	IT동아	22.02.14	105	0
754	[소부장 스타트업] 스페바이오 "미래 바이오 '엑소좀' 시장, 우리 생산 기술로 선점"	IT동아	22.02.14	63	0
753	갤럭시 원활히 공급한 삼성전자, 아시아 스마트폰 시장서 성과 [8]	IT동아	22.02.14	946	5
752	골라 쓰는 고성능, 12세대 인텔 코어 시리즈 이모저모 [6]	IT동아	22.02.11	1534	3
751	'엑시노스는 해외로'…삼성, 갤S22 국내판도 스냅드래곤 탑재 [2]	IT동아	22.02.11	161	0
750	[IT 애정남] DSLR·미러리스 카메라 ‘교환식 렌즈’ 용어 한 눈에 [1]	IT동아	22.02.11	86	0
749	[리뷰] 구형 가전도 스마트하게 원격 제어, 텐플 무선 만능리모컨 [2]	IT동아	22.02.11	589	0
748	[NEMO2022] "불필요하게 이동하지 마세요", 카카오 자율주행차가 찾아갑니다 [5]	IT동아	22.02.10	1073	0
747	[NEMO2022] "자동차의 미래는 스마트다", 카카오모빌리티가 그리는 자율주행차	IT동아	22.02.10	75	0
746	[모빌리티 인사이트] 세계인의 축제, 올림픽에서 미래 모빌리티를 만나다	IT동아	22.02.10	72	0
745	전자동? 반자동? 캡슐? 내게 맞는 커피머신 고르기 [6]	IT동아	22.02.10	2397	0
744	삼성전자 갤럭시 S22 공개, 갤럭시 S21과의 차이 한눈에 [11]	IT동아	22.02.10	2268	2
743	[리뷰] 어디서나 원격 관리, 넷기어 WAX620 와이파이6 무선 AP	IT동아	22.02.09	906	1
742	[르포] 사우디에서 느낀 한국…IT 강국 아닌 콘텐츠 강국	IT동아	22.02.09	168	0
741	[IT하는법] 컴퓨터 성능을 점수로 구분하자, '크로스마크' 활용법	IT동아	22.02.09	116	0
740	[리뷰] 중형 포맷 카메라의 새로운 기준, 후지필름 GFX50S II [2]	IT동아	22.02.09	955	3
739	바람 잘 날 없는 메타, 실적 부진에 애플·EU의 반발까지 [2]	IT동아	22.02.09	957	0
738	카카오페이의 목표, "책임경영" "금융서비스 확대" "초심"	IT동아	22.02.08	76	0
737	[소부장 스타트업] 크리모 “5G 수신감도 높이는 특수 안테나, 우리가 세계 최초”	IT동아	22.02.08	110	0
736	"2030도 찾는다는 제품", 가성비 좋은 소형 안마의자는? [1]	IT동아	22.02.08	349	0
735	스마트폰 출하량 81% 감소 화웨이, 유럽·폴더블 전략 통할까 [15]	IT동아	22.02.08	1706	4
734	[LEAP2022] 전시회보단 경제 포럼…주역은 사우디 정부와 통신업체	IT동아	22.02.07	82	0

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[IT동아 갤러리]

갤러리 본문 영역

▶ [리뷰] 스마트홈 조명 간단히 꾸미기, 나이트버드와 고선드 IoT 제품군▶ [BIT 인사이트저널] 우리 일상으로 한발 더 들어온 '가상 인간'▶ '디지털 혁신' 열쇠 쥔 RPA, IT 운영 관리 분야에도 도입 급물살

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘

지갑 연결

▶ [리뷰] 스마트홈 조명 간단히 꾸미기, 나이트버드와 고선드 IoT 제품군 ▶ [BIT 인사이트저널] 우리 일상으로 한발 더 들어온 '가상 인간'▶ '디지털 혁신' 열쇠 쥔 RPA, IT 운영 관리 분야에도 도입 급물살