콘텐츠 소비자, 몰입감 위해 지갑 연다

IT동아 갤러리

1/3

콘텐츠 소비자, 몰입감 위해 지갑 연다

IT동아

2023.05.24 14:11:21

조회 3039 추천 0 댓글 3

[IT동아 권명관 기자]

“‘사람들이 좋아하는 광고’를 만드는 게 가장 큰 목표였습니다. 그런데, 요즘 사람들은 광고를 보지 않기 위해 매달 결제까지 합니다. 나름 열심히 만든 광고인데…, 광고를 돈까지 쓰며 거부할 정도로 귀찮게만 생각하는 것 같아 씁쓸하네요.”

10년차 광고회사에서 일한 AE 안모(38)씨가 아쉬움을 담아 전한 말이다. 실제로 약 5~6년 전부터 사람들은 영상 시청 시 나오는 광고를 껄끄러워 하고 있다. 영상 중간에 등장하는 광고를 제거하는 유료 서비스를 이용하는 사용자도 크게 늘어났다.

유료 영상 구독 서비스를 이용하는 이유? 몰입감 때문

지난 2020년부터 시작했던 코로나19 팬데믹 시기를 거치며 국내 콘텐츠산업 관련 매출액은 매년 6~7% 이상 성장했다. 사회적 거리두기로 인해 강제적인 실내 생활을 지속해야 했던 사람들이 영상 콘텐츠로 눈을 돌렸기 때문이다. 이와 함께 영상 콘텐츠 중간에 등장하는 광고를 거부하기 위해 돈을 지불하는 유료 서비스 사용자도 늘어났다.

2022년 콘텐츠산업 결산, 출처: 한국콘텐츠진흥원

지난 2022년 말 기준, 대표적인 영상 플랫폼 유튜브의 유료 구독 서비스 ‘유튜브 프리미엄(국내 기준 월 1만 450원)’ 가입자는 8,000만 명(전 세계 사용자)을 넘어섰다. 유츄브 프리미엄 가입자가 늘어난 주요 이유는 ‘광고 제거’ 기능 때문이다. 영상 콘텐츠 이용 시 방해 요소로 느껴지는 광고를 제거할 수 있다는 마케팅 전략이 통한 결과다.

유튜브 프리미엄, 출처: 구글 유튜브

유튜브 프리미엄처럼 영상 유료 서비스를 이용하는 구독자가 돈을 지불하면서 까지 광고를 제거하는 이유는 ‘몰입감 때문’이다. 영상 시청 도중 갑자기 노출되는 중간 광고로 인해 몰입하며 시청하던 흐름을 깨뜨리지 않기 위해 지갑을 연 셈이다.

몰입감을 위한 다음 키워드, 화질(Image Quality)

지난 2023년 5월 14일, 구글은 유튜브 블로그를 통해 ‘프리미엄 회원에게만 1080p 프리미엄 화질을 제공하겠다’라고 발표했다. 구글이 말한 1080p 프리미엄 화질은 기존 1080p 화질보다 비트레이트(Bitrate, 초당 전송하는 데이터의 양)를 개선한 버전으로, 쉽게 말해 화질을 개선한 영상 서비스다.

사실 2022년 말부터 구글 유튜브가 ‘유료 구독자에게만 기존 화질보다 개선한 프리미엄 화질을 제공할 것’이라는 가능성은 꾸준히 있었다. 일반적으로 비트 전송률이 높을수록 영상 품질은 좋아진다. 영상 시청에 방해되는 광고를 제거하는 형태로 유료 서비스를 선보인 뒤, 다음 단계로 화질을 구분해 유료 서비스의 경쟁력을 강화한 셈이다.

유튜브 프리미엄 구독자에게만 제공하는 ‘1080p 프리미엄’ 화질, 출처: 구글 유튜브

이미 넷플릭스는 유료 서비스 요금제에 따라 화질을 구분해 제공한다. 넷플릭스는 베이직 요금제는 HD(1280×720), 스탠다드 요금제는 FHD(1920×1080), 프리미엄 요금제는 UHD(3840×2160)까지 시청할 수 있도록 구분한다. 그리고 최근 구독 데이터 분석업체 ‘안테나(Antenna)’가 발표한 통계 자료에 따르면, 미국 내 넷플릭스 신규 가입자 4명 중 1명은 비싼 요금임에도 불구하고 최상위 등급인 ‘프리미엄(25%) 요금제’을 선택하는 것으로 나타났다(2022년 말 기준). 사용자들이 더 좋은 화질을 위해 기꺼이 지갑을 열고 있다는 뜻이다.

출처: 안테나

영상 콘텐츠 화질을 유료로 제공하는 국내 서비스 중 ‘네이버플러스 멤버십’도 요금제에 따라 화질을 구분해 제공한다. 무료 회원에게는 720p 화질로 서비스를 제공하지만, 월 1만 1,500원(프리미엄)을 결제한 유료 회원에게는 EPL, 라리가, 세리에A, 챔피언스 리그는 물론 MLB 등 다양한 스포츠 경기를 1080p 화질로 제공한다. 네이버 유료 멤버십 회원 수는 2022년 말 기준 900만 명에 달한다.

더 좋은 화질을 위해 돈을 지불하는 이유 역시 몰입감 때문이다. 영상 콘텐츠 이용자들은 돈을 지불하며 몰입감을 유지하기 위해 광고를 제거하고, 몰입감을 높이기 위해 고화질 요금제를 선택한다.

인공지능 기술로 영상 화질 높인다

이에 영상 콘텐츠 업계는 고화질 영상 콘텐츠를 확보하기 위해 노력 중이다. 넷플릭스와 같은 대형 OTT 업체는 회사의 경쟁력이라 할 수 있는 오리지날 콘텐츠(직접 촬영, 제작하는 드라마나 영화)를 반드시 4K(UHD, 3840×2160) 화질 이상으로만 촬영하거나, 내부 기술 전문가 그룹이 선정한 고화질 전용 촬영장비만 사용하도록 제한한다.

다만, 이러한 노력에도 불구하고 아직 4K 이상 초고화질 영상 콘텐츠는 부족한 상황이다. 시장조사업체 ‘옴디아(Omdia)’는 2023년 8K(7680×4320) TV 출하량은 작년 대비 약 5.8% 정도 소폭 감소할 것으로 예상하며, 해당 이유로 ‘8K 전용 콘텐츠 부족’을 꼽았다. 8K 전용 TV/촬영장비 등은 준비되어 있지만, 촬영 결과물인 콘텐츠는 아직 부족하다는 분석이다.

이러한 이유로 최근 영상 콘텐츠 업계는 영상을 개선할 수 있는 인공지능(AI) 기술을 주목한다. 많은 비용이 필요한 초고화질 영상 콘텐츠를 새롭게 제작하기보다 과거 인기를 끌었던 ‘검증된 콘텐츠’의 화질을 개선하려는 시도다. 실제로 영상 개선 AI 솔루션을 개발한 포바이포는 13년 전 HD 화질로 제작했던 드라마 ‘성균관스캔들’을 최근 8K 영상으로 개선해 제공하고 있다.

AI 기술로 기존 영상을 개선하는 모습, 출처: (주)래몽래인

포바이포 윤준호 대표는 “AI 기술을 통해 영상 화질을 개선하는 기술은 최근 몇 년 사이 크게 발전했다. 반도체 형태로 TV에 장착해 영상을 개선하는 기술 보다 더 좋은 화질을 구현할 수 있다. 처음부터 8K 화질로 촬영한 영상과 비교해도 큰 차이를 느끼지 못할 정도”라며, “8K 영상 콘텐츠를 향한 시장의 관심은 높다. 하지만, 직접 촬영하고 제작하기 위한 고비용은 걸림돌로 작용한다. 이러한 상황에서 기존 영상을 8K 고화질로 개선하는 AI 기술은 좋은 대안일 수 있다”라고 설명했다.

글 / IT동아 권명관(tornadosn@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ 누누티비 사태, OTT 업계 “범죄 대응체계와 처벌 강화해야”▶ 생중계 콘텐츠, OTT의 새 먹거리일까 자충수일까 ▶ [IT신상공개] 35mm 8K 영상 담는 드론, DJI 인스파이어 3

고정닉 0

원본 첨부파일 5본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	연예인 안됐으면 어쩔 뻔, 누가 봐도 천상 연예인은?	운영자	24/06/17	-	-
2693	[동국대학교 캠퍼스타운] 스포잇 “스포츠로 사회적 가치 실현한다”	IT동아	23.06.07	104	0
2692	차세대 주연산장치 속속...스마트폰 성능·효율 좋아진다. [9]	IT동아	23.06.07	1270	0
2691	[메타버스에 올라타자] 5. 메타버스 세상에서의 '소통'	IT동아	23.06.07	107	0
2690	[뉴스줌인] 에이수스 비보북 16X에 탑재된 MUX 스위치, 용도는?	IT동아	23.06.05	145	0
2689	[IT애정남] 10년 기다린 디아블로 IV, 제 노트북으로도 되나요?	IT동아	23.06.05	163	0
2688	충전 속도 빠른 충전기 구분하려면 이렇게![이럴땐 이렇게!] [43]	IT동아	23.06.05	7538	28
2687	[주간투자동향] 비욘드뮤직, 2,000억 원 규모의 추가 투자 유치	IT동아	23.06.05	165	0
2686	[뉴스줌인] NAS 제조사 시놀로지에서 출시한 HDD, 뭐가 다를까? [48]	IT동아	23.06.03	7787	1
2685	'인공지능 각축전'으로 거듭난 컴퓨텍스 2023, 올해 주목받은 기업들은?	IT동아	23.06.02	151	0
2684	[리뷰] 국산 반도체의 진면모를 파헤치다, 퓨리오사AI 워보이 NPU	IT동아	23.06.02	217	0
2683	[농업이 IT(잇)다] 아케미 “우리 쌀 디저트로 건강과 맛을 함께”	IT동아	23.06.02	155	0
2682	모토롤라 '레이저 40' 공개, 갤럭시Z 플립과 맞대결 [19]	IT동아	23.06.02	2579	3
2681	NAS만이 아니다? 시놀로지, 컴퓨텍스에서 다양한 솔루션 선보여	IT동아	23.06.01	211	1
2680	인텔, 차세대 CPU에 인공지능 전용 처리 장치, 'VPU' 심는다 [10]	IT동아	23.06.01	1649	1
2679	음향기기의 활발한 콜라보레이션 ‘소비자 구매욕 자극’	IT동아	23.06.01	1029	0
2678	'인공지능 핵심 기업으로 우뚝···' 컴퓨텍스 2023에서 빛난 엔비디아 [1]	IT동아	23.06.01	958	2
2677	LG U+·KT ‘PASS’ 주의, 약관 전체동의 시 부가 서비스에 가입 [17]	IT동아	23.05.31	2613	20
2676	인공지능, 전염병·핵 전쟁 수준의 위협 되기 전 관리해야 [10]	IT동아	23.05.31	1312	2
2675	신산업 기술 개발하는 딥테크… 정부가 나서 육성한다	IT동아	23.05.30	174	0
2674	파손·침수된 스마트폰 데이터 복원하려면 이렇게![이럴땐 이렇게!] [1]	IT동아	23.05.30	1670	0
2673	경쟁 심화·규모 감소에 스마트폰 기업 철수 연이어 [7]	IT동아	23.05.30	3741	15
2672	[주간투자동향] IPX, BRV캐피탈로부터 1,200억 원 규모의 투자 유치	IT동아	23.05.30	133	0
2671	니콘 Z8 수석 개발자, "니콘 Z8, 플래그십 Z9보다 더 도전적인 카메라" [2]	IT동아	23.05.30	662	2
2670	사고에 취약한 1인 가구, IoT로 극복 가능? [1]	IT동아	23.05.26	1180	2
2669	[리뷰] 소형 TV를 위한 인테리어 스탠드, 카멜마운트 SMB32 이동형 스탠드	IT동아	23.05.26	244	0
2668	[농업이 IT(잇)다] 와일드웨이브 “우리나라만의 사워 맥주 보급” [6]	IT동아	23.05.26	1060	1
2667	음악 감상 경험 높이는 음질·ANC 개인 최적화 기술	IT동아	23.05.26	168	0
2666	가짜뉴스 잡으려는 AI 업계…. 관건은 ‘정확도’ [11]	IT동아	23.05.25	1995	1
2665	‘코로나 특수’ 맞았던 글로벌 게임시장, 왜 중국만 역성장?[K비즈니스 가이드] [21]	IT동아	23.05.25	1970	6
2664	건설 현장 논란 ‘근로자 경력 관리’로 보완한다 [10]	IT동아	23.05.25	1101	3
2663	배달비 인상에 주목받는 ‘배달비 무료 배달앱’ [25]	IT동아	23.05.25	1841	1
2662	샘 워너 IBM 부사장 “효율성, 보안성까지 잡은 IBM 스토리지, 한국 시장에서 호응”	IT동아	23.05.24	156	1
2661	[IT 신상공개] 가장 작고 가벼운 EOS, 캐논 EOS R100	IT동아	23.05.24	1318	0
2660	[농업+IT=스마트팜] 6. 나만의 스마트팜 본격 구축하기 (1)	IT동아	23.05.24	154	0
	콘텐츠 소비자, 몰입감 위해 지갑 연다 [3]	IT동아	23.05.24	3039	0
2658	종합소득세 신고, 국세청 모두채움으로 간편하게 [7]	IT동아	23.05.24	4831	6
2657	노스노비 “리울프 플랫폼과 친환경 종이 화병으로 화훼업계 ‘배민’ 노린다” [스타트업-ing]	IT동아	23.05.23	131	0
2656	구글, 인공지능으로 장애인 접근성 높인다	IT동아	23.05.23	186	0
2655	중국, 美 반도체 기업 '마이크론' 제재··· '기로에 선 한·미 반도체 기업들' [2]	IT동아	23.05.22	332	0
2654	서울과기대, 예비창업자 돕는 '2023년 메이커스페이스 제조창업교육' 실시	IT동아	23.05.22	163	0
2653	다른 노트북 충전 어댑터를 사용하고 싶을 땐 이렇게![이럴땐 이렇게!] [63]	IT동아	23.05.22	4146	3
2652	[IT신상공개] 비행 편의와 내후성 좋아진 산업용 드론 DJI M350 RTK [1]	IT동아	23.05.22	1028	1
2651	[주간투자동향] 콜게이트, 100억 원 규모 투자 유치	IT동아	23.05.22	219	0
2650	가상자산 첫 거래 기념하는 ‘비트코인 피자데이’ [14]	IT동아	23.05.22	2774	0
2649	아웃스쿨 “날 것 그대로의 영어 수업, ‘직구’하듯 골라 배운다” [6]	IT동아	23.05.19	5818	1
2648	킨스미디어, “물류센터 디지털화, 시설관리부터 시작해야” [스타트업-ing]	IT동아	23.05.19	170	0
2647	엔비디아 RTX 4060·4060 Ti 공개··· '2년 기다렸는데 실망스러워' [29]	IT동아	23.05.19	3228	3
2646	보안 업계 “챗GPT 탈 쓴 불량 앱 주의해야”	IT동아	23.05.19	1326	4
2645	[농업이 IT(잇)다] 에이트테크 “AI·로봇 기술로 폐기물 선별 효율 개선한다”	IT동아	23.05.19	142	0
2644	[IT강의실] 노이즈 캔슬링이 모든 소리를 차단하지 못하는 이유 [8]	IT동아	23.05.18	2778	12