모바일 게임으로 브랜드/제품을 알리는 '애드버게이밍'의 부상

IT동아

2022.04.19 11:18:37

조회 59 추천 0 댓글 0

[IT동아]

고객이 이전처럼 원하는 방식으로 반응하지 않는다면 새로운 방법을 고민하고 도입해야 한다. 모바일 광고의 핵심은 지속적인 혁신이다. 고객을 당연한 것으로 생각할 때 광고는 실패하기 쉽다. 좋은 모바일 광고는 가치 있는 콘텐츠를 통해 고객의 신뢰를 얻는 것에 초점을 맞춰야 한다. 고객에게 '즐길거리'를 제공하여 브랜드 인지도를 높이고 몰입을 유도할 수 있는데, 광고와 게임이 결합한 '애드버게이밍(Advergaming)'을 제안할 만하다.

광고분석 플랫폼인 소셜페타(Social Peta)의 '2021모바일 게임 산업 분석과 트렌드 리포트'에 따르면, 2020년 전체 iOS 앱 다운로드 중 25%가 '게임' 앱이다. 코로나19 장기화로 인한 모바일 게임 앱 설치 수와 플레이 시간은 약 62%나 증가했다. 모바일 게임 시장 규모는 2030년 말 약 2,700억 달러에 달할 것으로 전망되나, 2020년 이미 980억 달러 규모로 성장했다.

애드저스트(Adjust)는 '2021년 데이터 중심 마케터를 위한 퍼포먼스 인사이트'인 벤치마크 리포트에서, 모바일 게임이 2021년에도 iOS 다운로드의 25%, 안드로이드 다운로드의 21%를 차지하며, 여전히 전체 앱 카테고리에서 가장 높은 점유율을 유지하고 있다고 발표했다. 또한 2021년에는 세션, 설치, 인앱 소요 시간, 일일 세션 수가 모두 증가한 것으로 나타났다.

애드버게이밍 마케팅에서 브랜드는 제품이나 서비스 홍보 목적으로 디지털/모바일 게임을 제작하게 된다. 높은 회전율이 특징인 캐주얼 게임 시장은 에드버게이밍의 성공 가능성이 높다는 잠재력이 있다. 계속 성장할 모바일 게임 시장에서 간단하면서 재미있는 게임을 제작해 고객에게 전달하면 브랜드 인지도를 높일 수 있다. 신형 자동차 'WRX' 모델을 운영하는 자동차 제조기업 스바루(Subaru)의 레이싱 게임이 좋은 사례다.

애드버게이밍의 장점은?

우선 에드버게이밍은 제작이 비교적 손쉽다. '노 코드(또는 로우 코드)'와 같이 코딩을 사용하지 않아도 되는 기법은 모바일 앱, 특히 모바일 게임의 개발 장벽을 낮추는데 일조했다. 노 코드 솔루션을 통해 애드버게임 개발에 필요한 시간과 비용을 크게 줄일 수 있다. 일부 툴로는 간단한 게임을 무료로 제작할 수도 있다.

또한 애드버게이밍은 그 자체가 '사용자 경험'이 되기 때문에, 전면 광고와는 달리 사용자 경험을 방해하지 않는다. 게임을 즐기려는 고객은 게임에 직접 접속하거나 게임을 설치하면 된다. 더불어, 고객은 이미 해당 제품/상품에 관심이 있는 상태라, 인앱 프로모션이나 리타겟팅 광고의 대상이 되기도 하다. 고객 데이터 측정도 어렵지 않다. 일반 앱과 마찬가지로 모바일 게임은 많은 양의 고객 데이터를 생성한다. 개인정보 보호 강화로 인해 신뢰할 만한 외부 고객 데이터 확보가 어려워지고 있는 현재 상황에서 매우 의미있는 시사점을 제시한다.

애드버게이밍에 적합한 브랜드 유형은 '소비재'

애드버게이밍 광고를 진행하기에 앞서, 브랜드와 성장 목표에 애드버게이밍이 적절한지 신중히 고민해야 한다. 궁극적으로, 애드버게임은 기업 솔루션/서비스(B2B, SaaS 등)보다는 소비재 브랜드에 좀더 적합하다. 애드버게임을 성공적으로 활용한 브랜드의 사례는 다음과 같다.

미국의 멕시코 레스토랑 브랜드인 '치폴레(Chipotle)'는 문부츠 스튜디오(Moonboots Studio)와 협력해, 'Food with Integrity' 캠페인을 홍보하기 위한 무료 게임을 제작했다. 'Scarecrow(허수아비)'라는 이름의 게임인데, 출시되자마자 미국 iOS 앱 스토어의 무료 앱 순위 상위 15위 내에 등재됐다.

나초 과자로 유명한 '도리토스(Doritos)'는 VR 배틀 게임을 제작했는데, VR 헤드셋(HMD)를 쓰고 우주를 배경으로 각종 괴물을 피해 도리토스를 최대한 많이 모아야 하는 몰입성 강한 게임이다. 게임과 VR 헤드셋을 별도로 구매해야 하는 번거로움이 있지만, 관심을 보이는 고객을 정확히 타겟팅한다는 장점이 있다.

아이스크림 브랜드인 '매그넘(Magnum)'의 'Pleasure Hunt'도 여러 브랜드와 협력해, 참여 브랜드의 웹사이트에서 초콜릿을 찾아야 하는 가상의 보물찾기 게임을 제공하고 있다. 친구와 경쟁하고 소셜 미디어에 그 결과를 공유할 수 있어 게임의 바이럴 효과를 높였다. 이 게임은 출시 7개월 만에 방문자 6백만 명을 달성했으며, 전 세계에 수 많은 고객의 총 플레이 시간은 이미 수십만 시간을 초과했다.

위 사례에서 보듯, 소셜 모바일 게임은 모바일 게임의 미래다. 고객이 지인, 친구들과 경쟁하고 이를 SNS 등에 공유함으로써 신규 고객을 확보할 뿐 아니라, 다른 광고 포맷보다 높은 바이럴 효과를 기대할 수 있다. 최근 들어 애드버게임 시장의 진입 장벽이 낮아지고 제작도 간편해짐에 따라, 현재 많은 브랜드가 애드버게임 광고 포맷을 광고/마케팅 전략으로 적극 활용하고 있다.

글 / 애드저스트(Adjust) 코리아 지사장 박선우

정리 / IT동아 이문규 (munch@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ [기고] 웹소설 '시맨틱 에러'의 성공이 검증한 'BL' 장르의 가능성 ▶ [기고] 조각투자 규제, 일변도식 접근 삼가야... '법 제도적 뒷받침 필요'▶ [BIT 인사이트저널] 집 앞까지의 마지막 한 걸음, '뉴빌리티'의 도전

고정닉 0

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	연예인 안됐으면 어쩔 뻔, 누가 봐도 천상 연예인은?	운영자	24/06/17	-	-
1089	아토머스 “스타트업의 비즈니스 노트북, ‘보안성과 생산성’ 두 난제를 해결해야”	IT동아	22.04.27	59	0
1088	[앱으리띵] 동네 병원, 솔직한 후기가 궁금하다면? 병원 정보 앱 '모두닥'	IT동아	22.04.27	55	0
1087	구글 '픽셀워치' 출시 초읽기? 구글은 왜 지금 스마트 워치를 시작할까	IT동아	22.04.27	165	1
1086	일론 머스크의 트위터, 어떻게 변할까 [10]	IT동아	22.04.27	2177	6
1085	'불법·유해 콘텐츠 방치하면 과징금 폭탄'…EU 디지털 서비스 법안 주요 내용은? [12]	IT동아	22.04.26	1609	1
1084	[뉴스줌인] "실명계좌 발급 없으면 가상자산 거래소 생존 어려워"	IT동아	22.04.26	124	1
1083	비싼 배달비·수수료 불만, 대안으로 ‘하이퍼 로컬’ 부상 [17]	IT동아	22.04.26	3648	5
1082	[리뷰] 초고속 충전에 1억 800만 화소 카메라까지, 샤오미 레드미노트11 프로 5G [1]	IT동아	22.04.26	171	0
1081	[스케일업] 웍스메이트 (2) 건설 업계에 선한 영향력 미칠 '기업 문화' 만들기	IT동아	22.04.26	61	1
1080	EU, 충전기 단일화 나서··· '아이폰도 USB-C 단자 채용할까?' [9]	IT동아	22.04.26	1533	8
1079	[인터뷰] 정말 '모두의 골프' 문화를 만들고 있는 엑스골프 조성준 대표 [8]	IT동아	22.04.25	2740	0
1078	[뉴스줌인] 인체공학 적용해 손목 부담 덜어주는 '버티컬 마우스'	IT동아	22.04.25	118	0
1077	[주간투자동향] 데이원컴퍼니, 350억 원 규모의 시리즈D 투자 유치	IT동아	22.04.25	98	0
1076	[IT애정남] 거품 빠진 그래픽 카드, 지금 구매할까요? 더 기다릴까요? [33]	IT동아	22.04.25	1990	2
1075	[홍기훈의 ESG 금융] ESG가 베타에 미치는 영향 Part 7: 아폴로 병원의 내부수익률과 기준 자본비용 산정과정	IT동아	22.04.25	55	0
1074	[NFT산업현장] 1. "NFT는 다양한 산업에서 발전할 것"	IT동아	22.04.22	233	0
1073	우주개발의 꿈에 바짝 다가간 토종 스타트업, 컨텍 이성희 대표	IT동아	22.04.22	90	0
1072	묻지마 NFT 잔치 끝났다…'옥석 가리기' 시작	IT동아	22.04.22	108	0
1071	[뉴스줌인] 1080p급 게이밍을 위한 보급형 그래픽카드, 라데온 RX 6400	IT동아	22.04.22	111	0
1070	[리뷰] 최대 18TB의 용량에 USB 허브 기능까지, 씨게이트 원터치 허브 데이터복구	IT동아	22.04.22	239	0
1069	[스타트업人] 흙·농작물에 반한 젊은 농부, 퍼밋 스마트팜 재배 관리자 이야기	IT동아	22.04.22	65	0
1068	[리뷰] 최상의 sRGB 작업 환경을 원한다면, 벤큐 PD3205U 아이케어 [4]	IT동아	22.04.22	491	1
1067	[스케일업] 부엔까미노 (1) 재미있는 저축 펀 세이빙, 성장의 열쇠는 ‘네트워크 효과’	IT동아	22.04.22	49	0
1066	"엄마, 아빠보다 더 친한 '알렉사' "... 음성AI와 정서적 교류 맺는 포스트팬데믹 세대	IT동아	22.04.21	160	0
1065	뮤직카우, 급제동 대신 제도권 연착륙 기회 받았다	IT동아	22.04.21	55	0
1064	[스케일업] 드리머리 (2) 전문가 제언, “마케팅 방법에서 브랜딩 방향으로”	IT동아	22.04.21	45	0
1063	[혁신스타트업 in 홍릉] 벨베리온 “팬데믹, 살바이러스 방역복으로 대응해야”	IT동아	22.04.21	48	0
1062	Z세대 사로잡은 AR, 돈 되는 기술로 떠올랐다	IT동아	22.04.21	74	0
1061	[리뷰] 감성의 영역에 접어든 무선 청소기, 벨레 트윈버드 TB70	IT동아	22.04.21	41	0
1060	[모빌리티 인사이트] 전기차 배터리의 Next level? 무선 충전 vs 교체	IT동아	22.04.21	1057	0
1059	금성오락실에서 만난 42형 LG 올레드 evo…’게이머들 홀릴만하네’ [11]	IT동아	22.04.21	1730	2
1058	[WIS 2022] 국내 ICT 최전선을 가다…월드IT쇼 2022	IT동아	22.04.20	735	0
1057	[뉴스줌인] PC 튜닝의 필수요소 된 RGB LED, 그런데 ARGB는 또 뭐야?	IT동아	22.04.20	79	0
1056	[스타트업-ing] 브이스페이스 조범동 대표 “UAM을 개발하고 있습니다"	IT동아	22.04.20	42	0
1055	[뉴스줌인] 카카오브레인의 초거대 이미지생성 AI 'RQ-Transformer'란?	IT동아	22.04.20	59	0
1054	한국기술벤처재단 이영호 사무총장 “창업 지원 20년, 기술창업 기반을 마련하다”	IT동아	22.04.20	51	0
1053	AMD, 라이젠 프로 6000 CPU로 기업 시장 공략나서	IT동아	22.04.20	84	0
1052	러시아 침공·부품 수급난 속 스마트폰 시장, 2022 1Q 11% 감소 [4]	IT동아	22.04.20	533	2
1051	최초로 QD-OLED 적용한 ‘끝판왕’ 게이밍 모니터, 델 에일리언웨어 AW3423DW [11]	IT동아	22.04.19	1743	5
1050	박선기 퍼밋 대표 “사람이 최우선, 농민들 고민 해결하는 스마트팜 될 것”	IT동아	22.04.19	76	1
1049	[스타트업ing] 패밀리 김주희 대표, “당신에게 맞는 건강한 음식을 추천합니다”	IT동아	22.04.19	99	0
	모바일 게임으로 브랜드/제품을 알리는 '애드버게이밍'의 부상	IT동아	22.04.19	59	0
1047	국립어린이청소년도서관 "3D 동화체험, 디지털기술이 아이의 세계를 넓힌다"	IT동아	22.04.19	54	0
1046	[스타트업-ing] 칼렛바이오 권영삼 대표, “친환경 포장재, 쉽게 주문하고 제작할 수 있습니다” [2]	IT동아	22.04.19	1159	0
1045	트위터 입맛대로 주무르려는 머스크…이사회는 '독약 처방' [26]	IT동아	22.04.18	2731	13
1044	[리뷰] 디지털로 한계를 극복하다, 후지필름 인스탁스 미니 에보 [4]	IT동아	22.04.18	1397	0
1043	[주간투자동향] 파스토, 800억 원 규모의 시리즈C 투자 유치	IT동아	22.04.18	117	0
1041	[스케일업] 웍스메이트 (1) 건설 인력 '양과 질' 확보가 승패 가른다	IT동아	22.04.18	54	0
1042	[스케일업] 웍스메이트 (1) 건설 인력 '양과 질' 확보가 승패 가른다	IT동아	22.04.18	521	0
1040	홍익대 학생들, 가비아와 손잡고 ‘글꼴’ 제작 나선 이유는? [1]	IT동아	22.04.15	123	1