'성과와 성장' 두 마리 토끼 잡은 '블루아카'의 2023년

게임동아 · 2023.12.20 16:49:53

넥슨게임즈에서 개발한 '블루아카이브'(이하 '블루아카')의 2023년은 그야말로 성과와 성장 두 마리 토끼를 모두 잡은 한해였다.

모바일 데이터 분석 업체 센서타워(Sensor Tower)에 따르면 올해 1월부터 10월까지 ‘블루 아카이브’의 글로벌 시장 매출은 2억 2000만 달러(약 2,862억원), 다운로드 수는 377만 회로 지난해에 비해 약 2배 이상 성장했고, 지난 10월 누적 매출 4억 달러(한화 약 5,160억 원)를 돌파한 것으로 나타났다.

여기에 대형 업데이트를 통해 착실히 게임 콘텐츠를 쌓아나갔고, 중국 시장 진출과 일본 앱스토어 매출 1위를 달성. 기록적인 성과를 달성했으며, 다양한 오프라인 이벤트를 통해 이용자들과의 소통도 그 어느 때 보다 활발히 진행했다. '블루아카'가 콘텐츠 확장과 운영이 어느 장르보다 까다로운 서브컬처 스타일의 게임인 것을 고려하면 괄목할 만한 성과다.

블루 아카이브 일본 서비스 2주년

[꾸준한 콘텐츠 업데이트로 흥행 게임으로 자리 잡은 '블루아카']

이러한 '블루아카'의 흥행에는 이용자들의 니즈를 충족시키는 콘텐츠를 끊임없이 제공한 것이 주요했다. 넥슨게임즈는 지난 1월 일본 서비스 2주년 기념 생방송을 통해 메인 스토리 1부의 대단원, ‘최종편’의 업데이트 소식을 공개했다.

해당 업데이트는 ‘블루아카’의 배경이 되는 ‘키보토스’의 모든 학원과 주요 캐릭터들이 집결하는 ‘최종편’의 웅장한 스케일를 보여줬고, 탄탄한 팬덤을 보유한 ‘미카’ 캐릭터의 출시 소식까지 더해지며 엄청난 화제를 불러일으켰다.

이 같은 열기는 게임의 흥행으로도 이어져, 1월 25일 일본 서비스 최초로 일본 애플 앱스토어에서 실시간 최고 매출 순위 1위를 기록했고, 이후 서비스 권역별로 대규모 업데이트가 적용되는 시점마다 매출이 상승하는 인기 흥행작으로 거듭났다.

블루 아카이브 X 어떤 과학의 초전자포T 컬래버레이션

실제로 2주년 업데이트 적용 후 '블루아카'는 한국 및 애플 앱스토어 및 원스토어 최고 매출 1위에 올랐다. 여기에 인기 캐릭터인 ‘나기사’와 ‘토키’가 출시되자, 약 1개월 만에 다시 앱스토어 및 원스토어에서 1위를 차지했다. 특히, 대만 역시 ‘최종편’과 ‘미카’ 출시가 포함된 2주년 업데이트 적용 후 역대 최고 기록인 앱스토어 매출 3위를 기록해 현지에서 큰 주목을 받기도 했다.

일본 시장 성과 역시 두드러졌다. 넥슨게임즈는 '블루아카'의 일본 서비스를 맡은 요스타와 함께 일본 서비스 2.5주년을 맞이한 생방송을 도쿄 TFT홀1000(TFT홀센)에서 800명의 팬과 함께 진행했으며, 해당 방송은 지난 1월 2주년 생방송의 두 배를 훌쩍 뛰어넘은 14만 명 이상의 최고 시청자 수를 기록했다.

여기에 여름 시즌을 맞아 출시된 수영복 콘셉트의 '우이(수영복)', '히나타(수영복)', '코하루(수영복)'의 캐릭터 출시가 적용된 업데이트와 함께 7월 25일 다시금 일본 애플 앱스토어 매출 순위 1위를 기록했으며, 곧이어 8월 2일에는 새롭게 출시된 수영복 ‘하나코’ 캐릭터의 인기에 힘입어 약 2주 만에 또다시 1위를 차지했다.

일본 시장은 인기 게임이 콘텐츠 업데이트와 이벤트를 진행할 때마다 매출이 크게 상승하는 흐름을 보인다. 이에 각종 콜라보와 업데이트를 통해 쟁쟁한 인기 게임을 누르고 매출 1위를 여러 번 차지한 '블루아카'는 명실공히 일본의 흥행 게임으로 자리 잡은 모양새다.

블루아카이브 중국 서비스

[중국 시장 공략 첫발 내딛다]

2023년은 '블루아카'의 외연 확장도 적극적으로 진행된 한해였다. 바로 전세계 최대 규모의 게임 시장인 중국 서비스를 시작한 것. 넥슨게임즈는 지난 3월 16일 중국 판호를 발급받은 데 이어, 3월 31일부터 사전 예약에 돌입하며 중국 출시를 위한 본격적인 준비에 돌입했다. 이미 한국과 일본 등 여러 국가에서 높은 인지도와 인기를 보유한 ‘블루 아카이브’의 중국 출시 소식은 현지 팬들에게도 큰 관심을 모았다.

'블루아카'는 사전 예약 개시 직후 ‘빌리빌리(bilibili)’, ‘탭탭(Tap Tap)’ 등 주요 앱마켓 플랫폼에서 사전 예약 인기 순위 1위를 기록했으며, 첫 번째 프로모션 비디오의 조회수는 공개 후 약 20일 만에 약 400만 회에 달했다.

기대감을 이어가기 위해 ‘블루아카’는 연간 20만 명 이상이 찾는 중국의 최대 규모 서브컬처 오프라인 이벤트 중 하나인 ‘빌리빌리 월드(BiliBili World)’에 참가해 게임의 세계관과 캐릭터의 매력을 알렸다.

이에 지난 8월 3일 중국 서비스 이후 '블루아카'는 중국 앱스토어 인기 순위 1위를 차지하기도 했으며, 2차 창작물, 코스 플레이 등을 다룬 게시물 수가 약 86만 개에 달하고, 누적 조회수 약 20억 회를 기록하는 등 새로운 인기 서브컬처 게임으로 자리매김했다.

블루 아카이브 중국 빌리빌리 월드 참가

[서브컬처의 인기 척도 '2차 창작'도 활발]

‘블루아카’는 2차 창작이 가장 활발한 대형 IP 중 하나로 자리 잡았다. 오는 12월 30일 일본 도쿄 빅사이트에서 열리는 ‘코믹 마켓 103'의 경우 약 1,700개의 서클이 ‘블루 아카이브’ IP로 참여해, 단일 IP 기준 가장 많은 참여 서클 수를 기록했고, 최고 인기 IP에만 부여되는 코믹 마켓의 단독 ‘장르 코드’를 획득했다.

전세계 수많은 서브컬처 게임과 창작물이 참가하는 일본 '코믹'에서 ‘장르 코드’를 획득한 것은 한국 게임 최초이며, 이는 '블루아카'의 일본 내 인지도를 확인시켜주는 기록으로 남았다.

실제로 넥슨게임즈는 일본에서 게임 스토리 내에서 중요한 의미가 있는 장소들에 착안해 온천과 노래방, 라멘 가게 등과 함께 이색 컬래버레이션을 선보였다. 여기에 세계 3대 축제 중 하나인 삿포로 눈축제에서 눈으로 만든 ‘블루 아카이브’ 캐릭터 조각 작품을 전시하는 등 적극적인 이벤트를 진행. 대중의 인지도를 크게 끌어올렸다.

한국 역시 지난 2월 프랭크버거와 손잡고 컬래버 메뉴를 선보인 데 이어 달콤커피, 맘스터치, 현대카드 등 다양한 업종의 파트너들과 협업을 진행해 많은 커뮤니티 사이트를 뜨겁게 달구기도 했다.

블루 아카이브 오케스트라 공연 ‘사운드 아카이브 디 오케스트라’

[다양한 굿즈로 시선을 사로잡은 '블루아카']

굿즈 출시도 활발하다. 애니메이션, 게임 등 서브컬처 장르에서 일반적으로 출시되는 아크릴 스탠드와 피규어, 테피스트리 등은 물론, 이용자들이 매일 사용하는 제품을 통해 ‘블루 아카이브’의 IP를 접할 수 있도록 무선 이어폰, 프로틴 등 활용도가 높은 제품군으로 카테고리를 확장하고 있다.

이처럼 ‘블루아카’ IP가 계속 확대되면서, 다채로운 미디어 믹스도 이어지고 있다. 이중 밝고 청량한 분위기와 각 캐릭터의 매력을 극대화한 게임 음악은 그 자체로도 많은 마니아가 생겨날 만큼 호평을 받았고, OST 앨범도 출시될 때마다 한국, 일본 등지에서 판매 순위 1위에 오르는 등 꾸준한 흥행을 기록 중이다.

여기에 지난달 한국에서 예약판매를 시작한 2주년 기념 OST 앨범 역시 음반 판매 사이트에서 인기 순위 1위를 석권하며 다시 저력을 입증했다. 또 지난 11월 5일 세종문화회관에서 열린 '블루 아카이브'의 첫 단독 오케스트라 공연 '사운드 아카이브 디 오케스트라'에는 5,000여 명의 관람객이 찾아 대성황을 이뤘다.

이러한 '블루아카'의 2023년 성과에 대해 넥슨게임즈의 김용하 총괄 PD는 "올 한해 '블루 아카이브'는 게임의 흥행을 넘어서 IP 자체로도 다양한 영역에서 큰 성장을 이뤘다"라며 "많은 지지와 성원을 보내주신 세계 곳곳의 선생님들께 보답할 수 있도록 내년에도 풍성한 콘텐츠와 이벤트, 새로운 미디어 믹스를 보여드리기 위해 최선을 다하겠다"라고 말했다.

사용자 중심의 게임 저널 - 게임동아 (game.donga.com)

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	주위 눈치 안 보고(어쩌면 눈치 없이) MZ식 '직설 화법' 날릴 것 같은 스타는?	운영자	24/04/29	-	-
9867	[동영상] CES 2024에서 공개된 롯데 메타버스, 이게 영화야 현실이야	게임동아	01.10	53	1
9866	[동영상] 롯데 메타버스에 이런 고퀄리티 FPS 게임이 나오다니!	게임동아	01.10	48	0
9865	[동영상] MSI에서 내놓은 휴대용 게임기 '클로' 직접 만져보니	게임동아	01.10	49	0
9864	카카오게임즈 ‘아키에이지 워’, ‘캐릭터 선물하기’ 시스템 추가	게임동아	01.10	49	0
9863	유니티, 슈퍼소닉 플랫폼에 신규 A/B 테스트 기능 추가	게임동아	01.10	45	0
9862	소통하는 엔씨 ‘TL’, 서비스 개선 및 콘텐츠 업데이트 진행한다!	게임동아	01.10	47	0
9861	게임은 약인가 독인가? [41]	게임동아	01.10	2162	15
9860	컴투스 ‘프로스트펑크: 비욘드 더 아이스’, 3개국 얼리 액세스 사전 예약 시작한다!	게임동아	01.10	51	0
9859	스마일게이트 ‘테일즈런너’... 신캐 ‘시드’를 비롯한 신규 맵, 각종 이벤트까지 등장!	게임동아	01.10	46	0
9858	[취재] 10개 구단이 뽑은 2024 LCK 스프링 우승팀은 “T1” [7]	게임동아	01.10	858	0
9857	“게임사 공식 틱톡인데?!”, 넷마블 틱톡 채널 팔로워 100만 명 돌파	게임동아	01.10	51	0
9856	“리니지W에 일본 사마현의 감성을”... 리니지W, 사마현과 콜라보 선봬	게임동아	01.10	51	0
9855	카카오게임즈, '아레스' 도전 콘텐츠 확장하고 이벤트 개최	게임동아	01.10	39	0
9854	베데스다의 '인디아나존스' 19일 XBOX 공식 방송에서 실체 공개	게임동아	01.10	37	0
9853	라이엇. LoL서 'RULE THE RIFT' 캠페인 진행 [3]	게임동아	01.10	312	0
9852	히트2, 대규모 업데이트 ‘하드코어 서버’ 사전등록 실시	게임동아	01.10	44	0
9851	[CES 2024] 엔씨 인공지능 탑재한 스마트카 플랫폼 '오비고', 글로벌 진출 '잰걸음'	게임동아	01.10	45	0
9850	[CES 2024] 롯데 칼리버스 부스 인산인해.. 차세대 메타버스에 '관심 집중'	게임동아	01.10	44	0
9849	[CES 2024] 서울시와 SBA, 서울통합관 개막식 진행.. '스마트서울' 선언	게임동아	01.10	38	0
9848	[동영상] 닌텐도 스위치에도 R4가?	게임동아	01.09	44	0
9847	[동영상] 냉장고에 이어 Xbox 토스터기까지 나왔다고?!	게임동아	01.09	44	0
9846	[동영상] "왜 하필 지금이야?" 다크 앤 다커 심의 통과에 의문 제기하는 이용자들	게임동아	01.09	59	0
9845	초강수 꺼내든 메이플스토리 “확률형 '큐브' 유료 판매 삭제하겠다”	게임동아	01.09	64	0
9844	‘던전앤파이터’, ‘세나 키우기’... 웹소설과 게임의 조화가 좋아!	게임동아	01.09	58	0
9843	"창세기전의 재미를 모바일에서!" 창세기전 모바일 정식 출시	게임동아	01.09	50	0
9842	위믹스, 블록 민팅 중단해 추가 공급 제한	게임동아	01.09	43	0
9841	트위치 한국 철수 나비효과. 네이버, 아프리카TV 게임방송 주도권 다툼 [12]	게임동아	01.09	1440	2
9840	넥슨, ‘FC 온라인 / FC 모바일’에 ‘2024년 올해의 팀(24 TOTY)’ 선발 투표 실시	게임동아	01.09	41	0
9839	[CES2024] MSI의 차세대 휴대용 게임기 '클로'(Claw), 직접 만져보니	게임동아	01.09	43	0
9838	와이제이엠게임즈, 액션 전설 후속작 '블레이드X' 론칭	게임동아	01.09	39	0
9837	넷마블문화재단, 게임아카데미 8기와 창문 프로젝트 전시회 마련	게임동아	01.09	36	0
9836	펄어비스, ‘CES’ 삼성D 부스에서 검은사막, 붉은사막 영상 선보여 [4]	게임동아	01.09	443	0
9835	위믹스(WEMIX), 23년 가격 상승률 8위...24년 '나이트 크로우' 글로벌 출격	게임동아	01.09	42	0
9834	[동영상] '나 혼자만 레벨업' 애니 인기 몰이, 상반기 게임도 출격!	게임동아	01.08	96	0
9833	[동영상] 24년 1월 2주차 신작 게임 소식	게임동아	01.08	75	1
9832	“보다 안전하게 게임을 즐기기 위해”... TL, 보안 서비스 필수 가입 안내	게임동아	01.08	63	0
9831	[동영상] 2024년 첫주 유저들의 선택은 '니케!'	게임동아	01.08	67	1
9830	나만의 BGM, 과자 소음 제거, ‘팟지’ 제작... 게임 관련 이색 AI! [5]	게임동아	01.08	3225	1
9829	원신과 서울광역청년센터가 청년도약 응원한다. 공모전 시상식 개최	게임동아	01.08	52	0
9828	[리뷰] "올드팬들에 의한 올드팬들을 위한" ‘창세기전: 회색의 잔영’ [45]	게임동아	01.08	4819	4
9827	발로란트, 에피소드 8 액트 1 업데이트	게임동아	01.08	54	0
9826	‘창세기전 모바일: 아수라 프로젝트’, 사전 다운로드 실시	게임동아	01.08	100	0
9825	“창사 이래 최고 규모”... 위메이드커넥트 24년 신작 라인업 발표	게임동아	01.08	69	0
9824	웹젠, 2023년 사회공헌 역대 최대 인원 기록하며 마무리	게임동아	01.08	48	0
9823	[동아게임백과사전] 명작의 판단 기준이 되다. GOTY란 무엇인가? [6]	게임동아	01.08	761	6
9822	나이언틱, '포켓몬고'에 FENDI x FRGMT x POKÉMON 컬렉션 의상 아이템 추가	게임동아	01.05	107	1
9821	예쁜 것 옆에 더 예쁜 것! 10주년 기념 검은사막 팝업스토어 가보니	게임동아	01.05	104	1
9820	[한주의게임소식] ‘전독시’ 효과 제대로 본 ‘세나 키우기’	게임동아	01.05	100	0
9819	[동영상] 출시도 안 된 게임의 추가 상품이 6천만 원?	게임동아	01.05	92	0
9818	그라비티, 태국서 '라그나로크 리얼 월드 익스피리언스' 개최	게임동아	01.05	83	0

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[게임동아 갤러리]

갤러리 본문 영역

[꾸준한 콘텐츠 업데이트로 흥행 게임으로 자리 잡은 '블루아카']

[중국 시장 공략 첫발 내딛다]

[서브컬처의 인기 척도 '2차 창작'도 활발]

[다양한 굿즈로 시선을 사로잡은 '블루아카']

▶ 히트2, 크로스 인터 던전 ‘공허의 격전지’ 공개▶ 넥슨, 데이터 플랫폼 ‘모노레이크’ 구축한다▶ 소통+업데이트=역주행! 서브컬쳐 한방 저력 보인 '우마무스메'

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘

지갑 연결

▶ 히트2, 크로스 인터 던전 ‘공허의 격전지’ 공개 ▶ 넥슨, 데이터 플랫폼 ‘모노레이크’ 구축한다 ▶ 소통+업데이트=역주행! 서브컬쳐 한방 저력 보인 '우마무스메'