팽글 “체계적인 인앱 광고 전략을 위한 토털 솔루션 제공”

IT동아

2021.11.09 14:58:24

조회 39 추천 0 댓글 0

[IT동아 김영우 기자] 더 우수한 콘텐츠와 서비스를 이용자들에게 제공하기 위해서는 개발사의 실력과 열정도 중요하지만 ‘수익’이라는 현실적인 조건 역시 무시할 수 없다. 회사를 안정적으로 유지하지 못한다면 콘텐츠의 품질을 높이는 것이 사실상 불가능하기 때문이다.

그래서 앱이나 웹 서비스 개발사들은 여러가지 수익 모델을 선보이며 끊임없는 고민을 해왔다. 콘텐츠 자체를 유료화 하기도 하고 앱 내의 일부 기능을 유료화 하는 ‘인앱 결제’ 모델을 도입하기도 했다. 그리고 최근 대세가 되고 있는 건 직접적으로 이용료를 받지 않는 대신 앱 내에서 광고를 시청하게 하는 방법으로 수익을 올리는 ‘인앱 광고’ 모델이다. 이는 이용자들의 앱 접근성을 높이면서 개발사는 안정적인 수익을 기대할 수 있다는 것이 최대 장점이다.

다만 이용자층의 특성을 고려하지 않거나 서비스의 성격과 어긋나는 내용의 인앱 광고를 넣는 경우, 이용자들의 반발을 살 뿐만 아니라 서비스 자체의 가치를 떨어뜨리는 결과를 초래한다. 이는 개발사의 수익성 악화로 이어진다.

(출처=팽글)

이러한 상황 속에 인앱 광고의 수익성을 높이기 위한 플랫폼이 주목받고 있으며, ‘팽글(Pangle)’은 그 중에서도 대표적인 플랫폼 제공 업체다. 팽글은 작년에 처음으로 한국 시장에 진출했으며, 당시 ‘틱톡 포 비즈니스’뿐만 아니라 모든 앱과 게임에 이르기까지 광고주와의 다양한 마케팅 연계를 통해 수익을 창출할 수 있도록 지원했다.

이후 팽글은 다양한 앱 및 서비스에 적용되어 성과를 냈다는 점이 알려지며 시장에 자리잡기 시작했다. 팽글은 현재 한국 외에 일본, 대만 및 중앙아시아, 유럽, 북미, 남미 그리고 라탐(LATAM) 등 20여개국에 진출한 상태이고 5만개 이상의 앱에 적용되어 DAU(Daily Active User, 일일 활성 사용자) 수치는 4억에 이른다.

팽글 서비스의 기본적인 구성 (출처=팽글)

팽글은 통합된 사용자 인터페이스 및 대시보드, 지불 흐름, SDK, 앱 통합 지원 등의 서비스를 제공한다. 이를 통해 일반적인 배너 형식의 광고 외에도 ‘보상 동영상(Rewarded Video)’ 광고, 전체 화면 동영상 기반의 ‘인터스티셜 동영상(Interstitial Video)’ 광고, 자연스럽게 앱 콘텐츠와 어우러지는 ‘네이티브(Native)’ 광고, 그리고 예상 가능한 수익화 및 간단한 통합이 가능한 ‘배너(Banner) 광고 등 다양한 형식의 광고를 설정할 수 있어 참여도가 높은 이용자의 유치를 기대할 수 있다.

(왼쪽부터)보상 동영상, 인터스티셜 동영상, 네이티브, 배너 광고 형태의 예시 (출처=팽글)

무엇보다도 눈에 띄는 건 전통적인 워터폴(Waterfall, 우선순위에 따른 광고 송출) 전략의 한계를 넘어 eCPM(유효비용) 및 수익성을 높이기 위한 실시간 인앱 비딩(입찰)을 지원한다는 점이다. 이를 통해 더욱 수익률이 높은 광고를 자동으로 유치할 수 있다. 이는 ARPDAU(Average Revenue Per Daily Active User, 일일 활성 사용자당 평균 수익)의 개선으로 이어진다. 특히 팽글은 아이언소스(IronSource), AppLocin MAX와 같은 주요 미디에이션 인앱 비딩을 지원한 사례를 갖고 있다.

수익성이 높은 광고를 자동으로 유치하는 인앱 비딩 시스템의 예시 (출처=팽글)

비즈니스 데이터 조사 업체인 스테티스타(Statista)의 지난 8월 발표에 따르면 2021년 기준 전 세계 스마트폰 이용자는 63억 7,800만명에 달한다. 그리고 전체 38%가 넘는 앱에 인앱 광고가 사용되고 있을 정도로 이 시장은 크다.

체계적인 인앱 광고 전략은 해당 앱이나 서비스의 수익성과 직결된다. 이를 위한 인력과 노하우를 짧은 시간 안에 갖추는 것이 쉽지 않은 만큼, 팽글과 같은 인앱 광고 최적화 솔루션의 수요는 앞으로도 지속적으로 늘어날 것으로 보인다.

한편, 팽글의 인앱 광고 플랫폼을 도입한 기업으로는 FT Games, Gismart, Delight room, GMO 미디어, 플레이릭스(Playrix), 콜리브리게임즈(Kolibri Games) 등, 라이프스타일 및 게임, 개발, 소셜 미디어 서비스 등을 운영하고 있는 기업들이 주를 이루고 있다.

글 / IT동아 김영우(pengo@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ 데브시스터즈 김종흔 대표 “체계적인 인앱 광고 전략, 더 좋은 게임 만드는 원동력”▶ [주간 IT뉴스 브리핑] 플랫폼 기업 무한 확장에 제동 걸렸다 외 ▶ [주간 IT뉴스 브리핑] '구글갑질방지법' 국회 본회의 통과 외

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	시세차익 부러워 부동산 보는 눈 배우고 싶은 스타는?	운영자	24/05/27	-	-
436	[모빌리티 인사이트] 캠핑도 거리두기, 이제는 차박시대 [1]	IT동아	21.11.25	573	1
435	[스케일업] “캠핑장 식탁에 장어포를 올린다?” 웰피쉬 (3) [1]	IT동아	21.11.25	562	0
434	[스케일업] 코멕스산업 (4) “Since 1971, 미래 50년을 직원에게 묻다”	IT동아	21.11.25	58	0
433	[홍기훈의 ESG 금융] 기업의 매출과 이윤을 분석할 때 ESG 요인을 평가한 사례 'AGF Investments Inc.' Part .4	IT동아	21.11.25	47	0
432	[먹거리+IT] 서울먹거리창업센터, 14개 스타트업과 ‘푸드위크 2021’ 참가	IT동아	21.11.24	56	0
431	메타버스 유망주 열전, ‘2021 NRP 데모데이 경기 XR 쇼케이스’ 개최	IT동아	21.11.24	60	0
430	[S-스타트업] 한국주택정보, "시장은 독점적인 데이터를 따라간다"	IT동아	21.11.24	46	0
429	[아트테크 활용하기] 1. 예술로 투자를? 미술 작품을 소액으로 '조각 투자'하는 법	IT동아	21.11.24	47	0
428	[리뷰] 나노 IPS로 구현한 165Hz 주사율, 라익미 플레이 GL27QHD 나노 165	IT동아	21.11.24	146	0
427	[리뷰] 헤일로 팬을 위한 선물, 씨게이트 엑스박스 게임 드라이브 헤일로 인피니트 SE	IT동아	21.11.23	54	0
426	[스타트업-ing] 타고 “AR, IoT 결합한 스피닝으로 운동 재미 부활”	IT동아	21.11.23	54	0
425	[스케일업] 보라웨어 (3) 검색 광고 자동화, 대행사를 위한 3가지 핵심 포인트는?	IT동아	21.11.23	445	0
424	확산하는 윈도우 11, '12세대 인텔 코어 프로세서'가 제격인 이유는? [11]	IT동아	21.11.23	850	0
423	‘알라미’ 딜라이트룸 "인앱 광고 체계화, 파트너십으로 달성 가능"	IT동아	21.11.22	51	0
422	판교클러스터센터 조호성 센터장, “지속성장할 수 있는 스타트업을 위해”	IT동아	21.11.22	55	0
421	[기고] “운전자 보조와 자율주행 기술, 이제 옵션이 아니다” [3]	IT동아	21.11.22	710	0
420	[스케일업] 파코웨어 (1) 컬러링 월드, 로블록스와 어깨 견줄 메타버스 될까?	IT동아	21.11.22	474	0
419	[BIT 인사이트 저널] 명품 구매, 이제 다리품 아닌 '클릭품'	IT동아	21.11.19	64	0
418	[스타트업-ing] 인스에듀테인먼트 “스토리 텔링 있는 메타버스 시대 이끌 것”	IT동아	21.11.19	87	0
417	[송대리의 잇(IT)트렌드] 디즈니+ 국내 상륙…OTT 춘추전국시대 개막	IT동아	21.11.19	79	0
416	[S-스타트업] 이지태스크, "영업의 시작은 고객의 눈높이다"	IT동아	21.11.19	48	0
415	[농업이 IT(잇)다] 황정흥 데이웰즈 “특화 밀키트, 건강 지키는 습관을 세계로” [1]	IT동아	21.11.19	545	1
414	아트테크 업계 “미술품 투자는 대세, 실적으로 증명한다” [6]	IT동아	21.11.19	832	0
413	[리뷰] 4K 해상도로 시각적인 만족도를, 벤큐 EW2880U	IT동아	21.11.18	55	0
412	[스케일업] “IoT와 AI로 건설 현장 재해율 0%에 도전한다”	IT동아	21.11.18	51	0
411	[모빌리티 인사이트] 심해 자원 탐사와 관리를 자율주행으로?	IT동아	21.11.18	67	0
410	환경벤처센터 "대세가 된 친환경 기업, 우리를 통해 세계로 뻗어나가길"	IT동아	21.11.18	48	0
409	인천창조경제혁신센터 "인천 관내 스타트업의 컨트롤 허브로 거듭날 것"	IT동아	21.11.18	54	0
408	스마트 공유 판매대가 1인 창조 기업에 준 세 가지는?	IT동아	21.11.18	537	0
407	소비자가 수리하는 시대 열렸다··· 애플, 셀프 서비스 프로그램 공개 [14]	IT동아	21.11.18	1155	0
406	인천청년창업사관학교 “인천 특유의 끈끈한 협력관계, 창업에 최적”	IT동아	21.11.18	42	0
405	[스케일업] 스트릭 (4) 전문가 마케팅 날개 달고 오프라인·해외 시장 공략	IT동아	21.11.18	43	0
404	[스케일업] 스트릭 (4) 전문가 마케팅 날개 달고 오프라인·해외 시장 공략	IT동아	21.11.18	38	0
403	[리뷰] FHD 게이밍에는 충분, 파워컬러 라데온 RX 6600 파이터	IT동아	21.11.17	59	0
402	[주간투자동향] 와디즈, 1,000억 원 규모의 시리즈D 투자 유치	IT동아	21.11.17	97	0
401	한국폴리텍II대학 산학협력단 "현장과 학교는 더 많이 연결돼야 합니다"	IT동아	21.11.17	57	0
400	송파ICT청년창업지원센터, 2022년 신규 청년창업가 입주 모집 [3]	IT동아	21.11.17	485	0
399	[리뷰] 게임 플레이든 문서 작업이든 '타다닥', 마이크로닉스 '모프' MK-1 기계식 키보드	IT동아	21.11.17	63	0
398	디지털 원유 '데이터'를 통한 비즈니스, 장밋빛 전망만 있을까? [2]	IT동아	21.11.17	531	2
397	메타버스 인재 기른 2021 실감형 콘텐츠 창작자 양성사업, 성황리 마감	IT동아	21.11.16	52	0
396	[S-스타트업] 스트릭, 투자자를 설득하려면 '소구점'을 찾아라	IT동아	21.11.16	53	0
395	세상의 중심에서 콘텐츠를 외치다, 2021 콘텐츠임팩트 (5)	IT동아	21.11.16	46	0
394	베일 벗은 발뮤다 폰, 日 현지 반응은 ‘예쁜데 너무 비싸’ [2]	IT동아	21.11.16	83	0
393	세상의 중심에서 콘텐츠를 외치다, 2021 콘텐츠임팩트 (4)	IT동아	21.11.15	45	0
392	유튜브 프리미엄, ‘본전’ 뽑으려면? [20]	IT동아	21.11.15	2178	1
391	[스타트업-ing] 리얼위드 황영진 대표 “포스트 코로나 시대, 메타버스 확대는 불가역적”	IT동아	21.11.12	54	0
390	[송대리의 잇(IT)트렌드] 이제 세상에 '페이스북'이란 회사는 없다고?	IT동아	21.11.12	84	0
389	2021 S-스타트업 왕중왕전·성남창업경연대회, "성남과 함께 도약할 스타트업 육성"	IT동아	21.11.12	50	0
388	[트위터 활용하기] 대세를 따라가야 대세가 된다, 트위터의 동영상 광고 'Amplify'	IT동아	21.11.12	76	0
387	인천중장년기술창업센터 "중장년의 경험, 노하우는 무시할 수 없습니다"	IT동아	21.11.12	52	0